限广令后，相比行业内盛行的动辄上千万元的电视广告以及海陆空轮番上阵的营销策略，网络微博营销、微电影、电视电影深度植入、投身公益、举办高校活动等新营销模式似乎更加具有魔力。

 一时间，本土化妆品行业营销进一步升级，欲展开新一轮的市场角逐。

 巧迪尚惠“玩”比赛

 近日，巧迪尚惠携手《女友》杂志在西安、广州、武汉等地举办了“2012巧迪尚惠&女友彩妆公主Dancing girl”校园大赛。据了解，此次活动旨在为所有爱好舞蹈的女孩提供充分展示自我的机会和实现梦想的舞台，活动最终获奖者不仅将赢得现金大奖和担任《女友》（校园版）封面模特，还有机会与艺人杨幂一同成为巧迪尚惠的平面媒体代言人。

 在湖北赛区，记者亲临活动现场了解到，14组参赛者通过舞蹈才艺最终角逐冠亚军，评分标准分为才艺分和妆容分。活动现场的观众也获得了巧迪尚惠赠送的彩妆产品。该品牌湖北地区代理商武汉宝利美商贸有限公司营销总监黄勇表示，此次活动的目的就是为了提高巧迪尚惠在大学生消费群体中的影响力，培育一批潜在的消费群体。巧迪尚惠湖北、四川区大区经理但启华也表示，配合巧迪尚惠公主系列彩妆的上市，举办彩妆公主Dancing girl校园大赛使得新品得到了很好的推广。

 金蔻“玩”跨界

 今年8月，金蔻推出了行业首部微电影《艳欲》，是由金蔻与海润影视联手打造的一部关于化妆品的微电影。微电影由香港艺人方力申和本草源创代言人赵柯主演，四川金甲虫总经理刘船高、行业营销专家冯建军首次涉足影视界。影片以品牌策划经理岩雨涵(赵柯饰)为了推出新一代的雪莲植物面膜，亲自到高原寻求传说中的神花——雪莲花为主线，途中遇到导游小天(方力申饰)、民营企业家老高(刘船高饰)等一系列搞笑爱情故事，同时也折射出目前中国化妆品市场上突显的困局和无奈。影片最后，女主角在导游小天的引导下寻找到传说中的雪莲花，并成功推出了新产品——本草源创。该部微电影用幽默又不缺乏本色的演出，折射出了国内化妆品行业的困局，是本土化妆品企业走出跨界营销的第一步。

 诺曼姿“玩”公益

 2012年1月，诺曼姿携手中国海外教育基金会(OCEFT)、立人乡村图书馆共同启动了“22厘米希望”公益活动。活动在国内所有销售诺曼姿产品的网点中展开，在社会中募集适合孩子们学习和阅读的书籍，并将募集到的书籍捐赠给OCEF和立人乡村图书馆，惠及边远贫困地区的孩子。北京诺曼姿商贸有限公司总经理刘小俐表示，“22厘米希望”活动使终端店与消费者建立起的一种销售以外的情感互动方式，也是厂家、代理商、终端店消费者的情感纽带。诺曼姿将品牌推广与社会公益创新结合起来，引入国际推崇的公益与商业相结合的可持续发展新模式，倡导公益要从富人群体到普通人延伸，从灾难性捐助向常态性捐助转变，逐渐培育普通人了解公益，参与公益的习惯，改变大家对公益的认知。

 据了解，诺曼姿“22厘米希望”活动在终端网点的举行，不仅给终端带来了人气，还提高了消费者对品牌的信任度，同时也为贫困山区的孩子们送去了数千本书籍。诺曼姿这种公益营销模式似乎也彰显出了极大威力。