- 2025-05-08
- 阅读量：5389
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜秦空
品牌于今年2月入驻小红书，以其调香中独特的“个性表达”提升品牌认知度。
在香氛行业竞争愈发激烈的当下，全球高端小众香水品牌Fragrance Du Bois（杜木之香）正悄然完成一场从“工艺香”向“全球奢”转型的跃迁。其最新战略布局显示，品牌正加速拓展国际市场，并在北美、南美和亚洲同步发力，以乌木（Oud）为香调核心的产品线逐步在全球香氛版图中建立起辨识度极高的品牌地位。
今年，该品牌正式宣布将在中国、秘鲁、多米尼加共和国与印度尼西亚等新兴市场设立销售网络；与此同时，位于美国迈阿密市中心的全新公司办公室与仓储中心也已投入运营，目标是实现“次日达”的物流能力，并支撑未来计划在Saks Fifth Avenue和Neiman Marcus等高端百货开设的全新门店。
在英国市场，Fragrance Du Bois自2024年3月起由原本的分销制转型为直营体系，在不到一年的时间里，品牌在Harrods、Selfridges、Harvey Nichols等高端百货的销售增长超过600%。品牌还成功进驻Fenwick及多家独立香氛零售商，为其零售网络注入稳定增长动能。
01
创立于巴黎，却走出一条“香水丝绸之路”
Fragrance Du Bois的故事始于2013年的巴黎，却并非传统意义上的“法式经典品牌”。创始人兼创意总监Jonnie Swarbrick，是一位对香水艺术与原料伦理有着极高敏感度的品牌建设者。他希望打造一个既有文化深度、又具有可持续战略支撑的香氛品牌——而乌木（Oud）成为了他构想中的灵魂。
Fragrance Du Bois品牌的起源灵感深深植根于可持续的乌木油之中。回溯至2011年，乌木香水风潮席卷市场，然而，Jonnie敏锐地察觉到，众多同类产品中竟充斥着合成香料，缺乏真正的文化与原产地溯源，他决心改变这一现状。这一发现，促使他立志打造一个独具匠心的品牌，致力于向全球消费者展示乌木这一珍贵原料的真实来源与非凡魅力。与此同时，Jonnie亦深知，通过精美的包装设计来凸显这一特殊香料的奢华质感，对于品牌的成功至关重要。
乌木，又称沉香木，是一种极其稀有、昂贵且带有复杂气味结构的香料。据史书记载，沉香木最早的使用可追溯至公元前3世纪的中国和越南，当时，它便已被用作熏香，以其独有的木质芬芳，为空间增添温馨与雅致。古代中东和东南亚文化中，它常用于宗教仪式与王室庆典，象征神圣与尊崇。
步入21世纪，沉香木成为被誉为树脂的珍宝，据统计，仅有2%的沉香树能够孕育出这种珍贵的树脂。“沉香木，常被世人赞誉为‘液体黄金’”，Jonnie阐述道，“这种珍稀的树脂，唯有当原产于东南亚的沉香木受到特定霉菌感染的昆虫或真菌侵袭时，通常需数十年方能自然形成，从而释放出层次丰富、令人陶醉的复杂香气。”
沉香木的主要产地集中在老挝、柬埔寨、越南、马来西亚以及泰国等国家。除了传统的中东市场之外，全球消费者对沉香木的需求也呈现出显著增长的趋势，他们愈发追求更加浓郁、更加复杂的香味体验。现代沉香木在传承其传统特质的同时，巧妙地融入了现代元素，从而进一步增强了其多功能性。
02
颠覆传统的香调哲学：乌木为骨，现代为魂
2015年，Fragrance Du Bois与亚洲种植园资本公司（Asia Plantation Capital）达成战略合作，确保所有乌木均来自经过濒危野生动植物种国际贸易公约CITES认证的可持续种植园，不仅确保品牌原料的稳定供应，也为其高端定位提供坚实背书。
品牌还进一步将原料可持续性延伸至调香原材的全链条。其在亚洲投资种植了广藿香、香根草、玫瑰、零陵香豆等植物，从源头掌控原料品质，践行“从种子到香水”的可追溯模式。这种对自然资源的尊重与保护，成为Fragrance Du Bois核心价值的一部分，也间接提升了其在ESG投资趋势日益重要的当下的资本吸引力。
Fragrance Du Bois的产品不仅以乌木为标志，更在调香哲学上体现出一种“经典与颠覆并存”的独特气质。品牌主张“香水是身份的延伸”，拒绝模板化、商业化的香型公式，而是强调每一款香水都应具备艺术价值与自我表达的空间。
品牌旗下大多数香水为无性别香氛，在香调构建上打破性别边界。例如广受欢迎的“Lovers”香水系列，由调香师Shadi Samra创作，融合玫瑰、茉莉、藏红花与广藿香等深邃香材，辅以生姜与百香果提取物，营造出温暖、性感而不失活泼的木质果香调。该系列一经推出即在欧洲市场售罄，现仅通过品牌官方零售商限量发售。
品牌首款女香“Sirène”自面世以来便常年稳居畅销榜首，其标志性的柔和东方调与肌肤接触后能释放出极具辨识度的“个体气息”，深受高净值女性青睐。而男香“Lucius”则在《OK!》杂志评测中被誉为“有望引领男士香水新潮流”的产品。
尽管乌木香气复杂、深沉，但Fragrance Du Bois并未固守“重香”定位。其调香理念强调“克制中的极致”——即通过比例、层次、留香时间的精准调控，使乌木香调与花香、柑橘调等现代元素融合，打造出既有力量感又不失日常穿戴友好的产品。
沉香木在香水创作中扮演着至关重要的角色，它如同香调的骨架，自始至终支撑着整个香调的发展。它是香调中的核心支柱，然而，对于现代沉香木香水而言，其香气不能过于浓烈，以免掩盖其他成分的独特魅力。如今的产品设计巧妙，采用了一种微妙的调配技法，将木质香调与清新的柑橘香或芬芳的花香巧妙融合。这样的搭配使得香调更加轻盈、明亮，同时也带来了更加清凉的嗅觉体验。
在产品构成上，品牌主要设四大系列，其中Shades与Prive系列以乌木为基调，强调层次与持久度；其余两个系列则更注重花香与果香的创意演绎，满足不同消费者的个性化需求。
03
全球市场多点开花，北美成核心战场
在清晰的品牌定位与产品哲学支撑下，Fragrance Du Bois的全球化战略正快速推进。
2023年，品牌在纽约设立美洲总部，吸纳多位行业资深人士进入管理层，包括前Parfums De Marly高管Gandy Bahsas担任美洲区副总裁，以及Luis Mario Pinedo Lewit担任营销经理。2025年，品牌更进一步在迈阿密投资建立第二个仓储中心，强化对美洲市场的本地化服务能力，并规划开设美国旗舰门店。
在亚洲市场，Fragrance Du Bois自年初正式入驻中国社交平台小红书，借助本地化内容运营与KOL合作，快速提升品牌认知度。其调香哲学中所强调的“个性表达”正好契合新一代中国消费者对“身份型消费”的追求。
同时，品牌继续深化与瑞士Globus、德国Breuninger等欧洲百货的合作关系，并在中东保持强势增长，巩固其在全球奢侈香水板块中的战略纵深。
Fragrance Du Bois以乌木为起点，借助可持续原料战略、精致调香工艺与全球化市场布局，正逐步构建起一个属于新奢时代的香水帝国。在香气背后，是品牌对自然、艺术与个体身份表达的深刻理解——这也许正是其在激烈竞争中脱颖而出的核心力量。
今年，该品牌正式宣布将在中国、秘鲁、多米尼加共和国与印度尼西亚等新兴市场设立销售网络；与此同时，位于美国迈阿密市中心的全新公司办公室与仓储中心也已投入运营，目标是实现“次日达”的物流能力，并支撑未来计划在Saks Fifth Avenue和Neiman Marcus等高端百货开设的全新门店。
在英国市场，Fragrance Du Bois自2024年3月起由原本的分销制转型为直营体系，在不到一年的时间里，品牌在Harrods、Selfridges、Harvey Nichols等高端百货的销售增长超过600%。品牌还成功进驻Fenwick及多家独立香氛零售商，为其零售网络注入稳定增长动能。
01
创立于巴黎，却走出一条“香水丝绸之路”
Fragrance Du Bois的故事始于2013年的巴黎，却并非传统意义上的“法式经典品牌”。创始人兼创意总监Jonnie Swarbrick，是一位对香水艺术与原料伦理有着极高敏感度的品牌建设者。他希望打造一个既有文化深度、又具有可持续战略支撑的香氛品牌——而乌木（Oud）成为了他构想中的灵魂。
Fragrance Du Bois品牌的起源灵感深深植根于可持续的乌木油之中。回溯至2011年，乌木香水风潮席卷市场，然而，Jonnie敏锐地察觉到，众多同类产品中竟充斥着合成香料，缺乏真正的文化与原产地溯源，他决心改变这一现状。这一发现，促使他立志打造一个独具匠心的品牌，致力于向全球消费者展示乌木这一珍贵原料的真实来源与非凡魅力。与此同时，Jonnie亦深知，通过精美的包装设计来凸显这一特殊香料的奢华质感，对于品牌的成功至关重要。
乌木，又称沉香木，是一种极其稀有、昂贵且带有复杂气味结构的香料。据史书记载，沉香木最早的使用可追溯至公元前3世纪的中国和越南，当时，它便已被用作熏香，以其独有的木质芬芳，为空间增添温馨与雅致。古代中东和东南亚文化中，它常用于宗教仪式与王室庆典，象征神圣与尊崇。
步入21世纪，沉香木成为被誉为树脂的珍宝，据统计，仅有2%的沉香树能够孕育出这种珍贵的树脂。“沉香木，常被世人赞誉为‘液体黄金’”，Jonnie阐述道，“这种珍稀的树脂，唯有当原产于东南亚的沉香木受到特定霉菌感染的昆虫或真菌侵袭时，通常需数十年方能自然形成，从而释放出层次丰富、令人陶醉的复杂香气。”
沉香木的主要产地集中在老挝、柬埔寨、越南、马来西亚以及泰国等国家。除了传统的中东市场之外，全球消费者对沉香木的需求也呈现出显著增长的趋势，他们愈发追求更加浓郁、更加复杂的香味体验。现代沉香木在传承其传统特质的同时，巧妙地融入了现代元素，从而进一步增强了其多功能性。
02
颠覆传统的香调哲学：乌木为骨，现代为魂
2015年，Fragrance Du Bois与亚洲种植园资本公司（Asia Plantation Capital）达成战略合作，确保所有乌木均来自经过濒危野生动植物种国际贸易公约CITES认证的可持续种植园，不仅确保品牌原料的稳定供应，也为其高端定位提供坚实背书。
品牌还进一步将原料可持续性延伸至调香原材的全链条。其在亚洲投资种植了广藿香、香根草、玫瑰、零陵香豆等植物，从源头掌控原料品质，践行“从种子到香水”的可追溯模式。这种对自然资源的尊重与保护，成为Fragrance Du Bois核心价值的一部分，也间接提升了其在ESG投资趋势日益重要的当下的资本吸引力。
Fragrance Du Bois的产品不仅以乌木为标志，更在调香哲学上体现出一种“经典与颠覆并存”的独特气质。品牌主张“香水是身份的延伸”，拒绝模板化、商业化的香型公式，而是强调每一款香水都应具备艺术价值与自我表达的空间。
品牌旗下大多数香水为无性别香氛，在香调构建上打破性别边界。例如广受欢迎的“Lovers”香水系列，由调香师Shadi Samra创作，融合玫瑰、茉莉、藏红花与广藿香等深邃香材，辅以生姜与百香果提取物，营造出温暖、性感而不失活泼的木质果香调。该系列一经推出即在欧洲市场售罄，现仅通过品牌官方零售商限量发售。
品牌首款女香“Sirène”自面世以来便常年稳居畅销榜首，其标志性的柔和东方调与肌肤接触后能释放出极具辨识度的“个体气息”，深受高净值女性青睐。而男香“Lucius”则在《OK!》杂志评测中被誉为“有望引领男士香水新潮流”的产品。
尽管乌木香气复杂、深沉，但Fragrance Du Bois并未固守“重香”定位。其调香理念强调“克制中的极致”——即通过比例、层次、留香时间的精准调控，使乌木香调与花香、柑橘调等现代元素融合，打造出既有力量感又不失日常穿戴友好的产品。
沉香木在香水创作中扮演着至关重要的角色，它如同香调的骨架，自始至终支撑着整个香调的发展。它是香调中的核心支柱，然而，对于现代沉香木香水而言，其香气不能过于浓烈，以免掩盖其他成分的独特魅力。如今的产品设计巧妙，采用了一种微妙的调配技法，将木质香调与清新的柑橘香或芬芳的花香巧妙融合。这样的搭配使得香调更加轻盈、明亮，同时也带来了更加清凉的嗅觉体验。
在产品构成上，品牌主要设四大系列，其中Shades与Prive系列以乌木为基调，强调层次与持久度；其余两个系列则更注重花香与果香的创意演绎，满足不同消费者的个性化需求。
03
全球市场多点开花，北美成核心战场
在清晰的品牌定位与产品哲学支撑下，Fragrance Du Bois的全球化战略正快速推进。
2023年，品牌在纽约设立美洲总部，吸纳多位行业资深人士进入管理层，包括前Parfums De Marly高管Gandy Bahsas担任美洲区副总裁，以及Luis Mario Pinedo Lewit担任营销经理。2025年，品牌更进一步在迈阿密投资建立第二个仓储中心，强化对美洲市场的本地化服务能力，并规划开设美国旗舰门店。
在亚洲市场，Fragrance Du Bois自年初正式入驻中国社交平台小红书，借助本地化内容运营与KOL合作，快速提升品牌认知度。其调香哲学中所强调的“个性表达”正好契合新一代中国消费者对“身份型消费”的追求。
同时，品牌继续深化与瑞士Globus、德国Breuninger等欧洲百货的合作关系，并在中东保持强势增长，巩固其在全球奢侈香水板块中的战略纵深。
Fragrance Du Bois以乌木为起点，借助可持续原料战略、精致调香工艺与全球化市场布局，正逐步构建起一个属于新奢时代的香水帝国。在香气背后，是品牌对自然、艺术与个体身份表达的深刻理解——这也许正是其在激烈竞争中脱颖而出的核心力量。
推荐阅读
