在全世界，平均每5秒钟就能卖出1瓶卸妆液。这款产品并非来自全球排名前列的的化妆品集团，而是法国的一家药妆企业——贝德玛化妆品公司，该公司目前位列法国药妆领域第三位。其在过去20年间获得的巨大成功，成为化妆品企业通过科研和创新实现跨越式发展的典型案例。

 仿生科研成就“5秒钟卖1瓶”奇迹

 经历2008年金融危机之后，欧美发达国家的消费力迅速减退，虽然经历了数年的缓慢攀升，却未能恢复到危机爆发之前的水平。

 百货店渠道中高档化妆品销售低迷，而具有一定功效的药妆类产品却凭着均价3-10欧元（约合24-80元人民币）的中低价定位，安全稳定的品质和口碑，成为消费者的主流选择，这也让遍布法国和欧洲各国家的药房成为增长最明显的化妆品销售渠道。

 “世界范围内的护肤品有两大研发方向，一是使用合成分子原料，另一个是从天然植物中提取有效护肤成分。贝德玛公司综合两大研发方向的优势，从生理学角度研究人的皮肤特征，研制具有活性成分和功效性的药妆产品。”法国贝德玛化妆品有限公司总经理DESMOTTES表示，贝德玛尽量采用和人体生物学相关的配方和原料，模拟人体皮肤组织的反应和过程，保证产品安全无害并达到一定功效。

 “贝德玛公司产品不会对皮肤造成任何一种耐受性方面的问题，安全稳定性是其最大优势。”DESMOTTES列举了三个最具代表性的产品案例：首先，一款名为SENSIBIO的卸妆液/水产品，含有独创的MICELLE活性成分，它模仿了人类皮肤表皮层已经存在的很小的、肉眼看不到的一种颗粒，与人体皮肤构造细胞非常相近，强调产品和人体皮肤的相容性，温和有效的清楚毛孔中的污物。“自从1995年问世以来，SENSIBIO卸妆水在全球平均每5秒钟就可以售出1瓶，在公司旗下所有产品销售中位列第一。”

 第二款独特产品是洗发香波，这是目前同类产品中唯一不用表面清洁剂和活性剂的产品，公司研发出模仿人类组织中一种具有更新代谢作用的功能成份，既能分泌人体所需油脂，同时能够调控分泌，使头发清洁过程安全无污染。

 第三款代表性产品则是针对油性肌肤的护肤品，油性肌肤作为一种问题皮肤，它的油脂分泌过于旺盛，公司针对油性肌肤的机理研制出一款具有抑制油脂分泌过旺功能的护肤品，其控油效果超过市场同类产品。

 目前，法国药妆市场排名前三位的生产企业分别是欧莱雅集团、皮尔法伯集团（雅漾品牌母公司）和贝德玛集团。2011年，贝德玛集团整体销售额为3.5亿欧元。在法国，年销售额超过3亿欧元以上就属于大型化妆品企业，从1992年公司成立至今，专注药妆产品的研发和营销，位列法国药妆领域第三的位置，贝德玛公司显然是成长最快的化妆品企业之一。

 据了解，贝德玛公司已经在全球80个国家销售旗下产品，并设立了17个分公司，欧洲、拉丁美洲、亚太地区是最重要的销售地区。最近六七年时间内，平均每三年公司销售规模增长1倍。目前，除了研发人员之外，贝德玛公司全球共有超过800名雇员。

 科技革命蕴藏新契机

 贝德玛集团总经理BERNARDO在接受本报记者采访时表示，在过去二三十年，科学技术的巨大成果使化妆品行业获得长足发展。由于化妆品主要是以水剂为主，过去化妆品企业生产中必须使用很多防腐剂，而不久的将来，化妆品企业很可能利用蒸汽的方式对产品进行灌装而不再对原料使用防腐剂。

 其次，人类生命科学、生物学与化妆品领域走得更近了。近几年来，生命科学对人类生命、基因方面的研究成果揭示了造成人体皮肤敏感性的各种因素，这些成果对贝德玛公司将来针对敏感皮肤的研发具有积极意义；另外，生命科学对揭示人类皮肤干燥和分泌油脂旺盛等问题的研究也往前跨了一大步，从生物学上了解这些问题深层次原因之后，也会有利于贝德玛公司在研发相关药妆产品方面实现突破。

 尽管化妆品领域已经明显感受到世界范围内第六次科技革命在未来的影响力，但是，包括贝德玛公司在内的化妆品企业都对此保持着谨慎乐观态度，毕竟历史已经反复证明，最先进的科技往往只为极少数大企业所享有，“某种意义上来说，先进的技术意味着对中小企业的排斥。” BERNARDO认为，新技术往往意味着代价不菲的设备和昂贵的专利许可，同时，新技术也意味着企业雇员的减少。