爱疯、爱玩、爱折腾，玛丽黛佳像一个倔强执着却又特立独行的孩子，认准一件事就一“玩”到底。“玩”限量版也一样，玛丽黛佳似乎越来越过瘾。

 继2011年推出限量版“疯狂的盒子”及2012限量版“爱的多米诺•一盒一世界”之后，玛丽黛佳2013年“生如夏花”限量珍藏版将于11月底面市。玩家“首领”上海菲扬化妆品有限公司总经理崔晓红表示，推出限量版已成为玛丽黛佳一年一度的盛事，将会不断延续下去。

 “玩”出限量版  传递正能量

 理所当然，对于消费者而言，相比普通商品，限量版代表着数量稀有、设计独特，具有纪念意义，甚至有一种挑起购买欲望的诱惑力。限量版也能为品牌带动销量，提升品牌形象。

 为何玛丽黛佳不遗余力地推出限量版？崔晓红表示，从一支睫毛膏走到今天，玛丽黛佳积累了一批忠实的“玛粉”，“玛粉”们每年都期待玛丽黛佳的限量版出现。“现阶段，营销很大程度上不仅仅只是在售卖产品，我希望是消费者喜欢我们的产品，期待我们的产品才去购买。”正因为如此，玛丽黛佳才会把推出限量版当成每年一度的盛事来做。

 据了解，“生如夏花”寓意着“生之怒放•绚烂如花”，分为陌上格桑、古域莫离、曼陀沙漠、驿路梨花四个妆容色系，较之以前的限量版，除了独具创意的眼影，还涵盖了粉饼与口红。

 除了满足“玛粉”们的期待，崔晓红认为，这次限量版无论是从外观设计还是从色彩搭配上，都在传递着一种正能量。自今年5月玛丽黛佳携手法国艺术家（Tannous）唐诺思举办以“微色彩•正能量”为主题的第三届跨界艺术展以来，玛丽黛佳就坚持倡导用彩妆的“微色彩”去传递“正能量”。崔晓红告诉记者，唐诺思在法国业界被称为正能量画作的代表，他的画作理念可以引入到玛丽黛佳的产品设计中，从而把这种理念传递给消费者。

 在崔晓红看来，现在的年轻人抗压能力以及对自身的认识相对欠缺，玛丽黛佳力求用彩妆的妆容色彩去倡导一种积极乐观的生活态度。“用彩妆去改变自己，其实你的心情，你对环境的态度都会截然不同。我觉得这是一种能量。”崔晓红表示，此次限量版的主题策划就是想要给消费者灌输一种正能量，改变那些低迷的心态。“虽然我知道玛丽黛佳不能改变所有人，但是我知道她可以改变一批人。”

 “怎么时尚怎么玩，怎么创意怎么玩，怎么艺术怎么玩。” 

 据了解，2011年“疯狂的盒子”风格迥异的眼影盒图案，随意搭配抽取眼影产品，在满足消费者个性需求的同时，还改写了本土彩妆品牌只用常规方式卖产品卖彩妆的历史。而这金点子是崔晓红与自己的创意策划设计团队7天通宵达旦碰撞出的智慧结晶。

 2012年的“爱的多米诺”限量版玛丽黛佳继续在多米诺眼影上玩足功夫。除延续了玛丽黛佳一贯艺术风格设计外，更融入了DIY手工创意的乐趣。而多米诺创意眼影组，则在原有56色的基础上增添了16款新的对撞色眼影，时尚创意的色彩组合让消费者有更多选择。

 此次2013年“生如夏花”限量珍藏系列，崔晓红也表示“玩得挺带劲的”。到底玛丽黛佳的创意怎么产生的？“我们的整体思路跟做法的确与其他许多品牌不一样，从设计的角度来讲，我们没有很多的局限与框架，但也不只是天马行空地去想，想完之后我们就会去做，我们比别人可能更大胆而已。”崔晓红表示，虽然做限量版成本很高，也要耗费大量时间与精力，但正因为大家都玩得很带劲，并且对于玛丽黛佳品牌而言，是在做一件非常本质的事。“我们想到一件事，又去做了，我就觉得很好玩，我的团队就会有存在感，并且存在的意义很深远。”总而言之，玛丽黛佳一贯坚持“怎么时尚怎么玩，怎么创意怎么玩，怎么艺术怎么玩。”   

 如何确保设计出来的产品能够打动消费者？崔晓红认为，设计出来的产品首先要打动自己，才能够打动消费者。而限量版只会给到欣赏与认可玛丽黛佳的客户与消费者。

 据了解，玛丽黛佳目前在全国已拥有五千多家专营店网点，百货渠道也已经在深圳等地开始试点。对于百货渠道的开拓，崔晓红表示，“开拓不难，但要稳健。”