在刚过去的全网络商家集体促销、全网民疯网购的消费狂欢日——“双十一”期间，各大电商卯足了劲，打造24小时不眠不休的网购狂欢节。同一时间，记者也走访了传统百货实体店，一边是百货管理者们齐声抨击“双十一”这一空降网络节日的文化底蕴缺失，一边又是各大百货纷纷将年末压轴戏提至“11.11”档期前后的不争事实。不可否认，“11.11”的电商之火已以不可抗拒之力蔓延到传统百货之中，并形成一定影响力。

 百货：“这是个没有内涵的节日”

 相比“五一”、“十一”、圣诞节、春节等中西方传统节假日得到传统百货的高度重视， “双十一”这个由网络炒热的节日，尽管交出过1天成交额33.6 亿元（淘宝商城天猫2011年11月11日全天销售额）的辉煌成绩单，似乎仍不受传统百货“待见”。百货高层中，屡屡传出“‘双十一’没文化、没内涵”的批评与不屑。

 11月以来，记者走访湖北最具影响力的购物中心——武汉广场，并未像去年一样开展“脱光”的“光棍节”活动，只在部分青春时尚服饰品牌中开展“买一赠一”的男女装组合营销活动，此外再难嗅到丝毫“双十一”的节日气息。

 对此，武汉广场策划经理徐萍表示，“双十一”是造出来的节，没有文化背景和节日背景，是一个没有内涵的节，难以引起高端客户的情感共鸣。“双十一”对应的客户群偏向年轻人，传统百货大力度投入宣传的收效并不大。

 持类似观点的还有深圳茂业百货华强北店企划部主任杨家毓，她认为“双十一”文化底蕴不足，对应消费者属外向型，不属于百货的主力客群，故该百货不会推出以“光棍节”为主题的大型营销活动。

 年末大戏纷纷向“11.11”靠拢

 尽管百货大佬们对“双十一”不肯低下骄傲的头颅，但另一方面，他们又悄悄地将活动档期向“11.11”靠近。

 10月31日—11月11日，武汉广场购物中心举行“2012秋季化妆品节”， 活动期间，当日在武广购化妆品累计一定数额可获得不同礼物。

 武汉大洋百货光谷店11月则推出“11周年庆”主题活动，10月31—11月11日推出了三波不同程度的促销打折活动。

 深圳茂业百货华强北店特别将会员日从去年的11月3日—4日调整至今年的11月11日—11月12日。此外，在11月11日当日，还在商场举行“八分钟”约会文化活动，打造“双十一”节日氛围。

 早在去年就参加过线上“11.11”大促的银泰百货，今年更是拿出价值4000万元的奢侈品商品，包括迪奥、GUCCI、香奈儿等国际大牌，投入到“11.11”促销大战中，并在其实体店推出“双十一特供商品”。

 无论传统百货出于对“11.11”电商大卖的嫉妒，还是对“11.11”网络狂购的无奈，11月11日已成为传统百货不容轻视的一个特殊时间点，年末促销大战也由此展开。

 冬季美妆大战接力“11.11”开火

 “亲爱的会员，我柜将于11月11日开展会员双倍积分日，特邀台湾著名美妆老师亲临现场为您解决冬日肌肤保湿锁水问题……”

 11月以来，类似的会员活动邀约短信纷至踏来。“11.11”如同运动员赛跑的发令枪，正式打响2012年冬季化妆品销售之战。

 今年冬季的化妆品之战以沙龙会、美容讲堂、组合促销等多种形式展开，更加注重品牌的推广和顾客的参与及互动性。

 11月3日，彩妆品牌玛丽黛佳“时尚乐享会”沙龙活动在武汉光谷举行。

 11月4日，武汉广场购物中心举行“FANCL冬季面膜护肤心得分享会”。

 配合百货打响冬季促销战的还有一系列圣诞新品的发布及上市。仅11月发布的就有芭比波朗奢宴华采2012圣诞限量系列、美卡芬艾2012秋冬暗夜探戈系列、玛丽梦露限量系列等。

 品牌推广及新品上市后，紧接着就是各种促销攻势，最大程度刺激顾客消费。

 11月9日至11月11日，武汉大洋百货光谷店，推出购化妆品“满300减50元，柜台5倍积分”的活动。佰草集专柜更在“购物满498元送中样2件套”的常规活动外，首次推出满额送正品的活动——“满680元赠正价面膜一瓶；满1288元送眼膜正品加中样3件套”。

 大力度的促销，形式多样的品牌推广活动，这些都是我们看到的传统百货在面对“11.11”电商疯狂吸金时采取的“淡定”决策。无论传统百货对“11.11”持保守还是抨击态度，传统百货等零售业受到网购的冲击波已越来越强烈，这种传统和新兴商业模式的较量将继续进行下去。