编者按：投资3000万的《泰囧》绝对不算大制作。没有什么重量级的卡司，讲的就是三个无聊的老男人在泰国发生的无聊的事，却将整个贺岁档杀得片甲不留。引得不少华语导演“眼红”之余，也给其他行业带来诸多启示。结合中国化妆品产业种种现状，本报记者浅析《泰囧》，力求为产业迎来“泰囧”尽绵薄之力。

 积极寻找“差异化”

 【《泰囧》回放】

 导演徐峥：“我只想做一部主流的喜剧片，它的主题必须够俗，因为只有世俗，才能涵盖的人群面够广，才能够被大部分的中国观众所接受。”在众多同档电影中，“足够世俗”、“足够屌丝”成为《泰囧》与众不同的地方。

 【业界延伸】

 说到与众不同，口腔护理品牌舒客绝对毫无争议。在日化市场品牌竞争日趋激烈的当下，舒客积极寻找市场“差异化”。它是国内首个专业口腔护理品牌，它最早提出“益早益晚”牙膏细分概念，它准确把握空白细分市场，进军专卖店，掀起销售狂潮。

 当化妆品专营店内的护肤品牌已经趋于饱和时，什么样的品牌还能够在专营店争得一席之地？舒客告诉业界，以全方位、全品类的专业口腔护理概念，在同品类的激烈竞争中足够开辟专营店的“蓝海”市场。

 民族品牌要接“地气儿”

 【《泰囧》回放】

 影片三位主创：徐峥、王宝强和黄渤的戏路各不相同。都市精英男徐峥遇到憨厚“傻根”王宝强，再加上搞怪冷幽默的黄渤，这样的人物定位在生活中不难找到各自原型。用徐峥的话说，人物贴近生活就是让观众笑得毫无负担的理由。

 【业界延伸】

 如果说化妆品的诞生是基于人类对美丽生活的向往，那么品牌定位接“地气儿”无疑具有天然的基因，因为化妆品就是给消费者使用的。对民族化妆品而言，是经久不衰的消费市场培养了它，那么反哺大众就显得顺理成章。

 在杭州有一个叫孔凤春的品牌，时至今日还保留有“零拷”的销售模式。所谓零拷，就是消费者可以自带储物瓶罐，以50g /2元为单位，批量购买珍珠膏等传统商品，杭州市民评价其物美价廉。

 孔凤春化妆品公司董事长吴文琴告诉记者，孔凤春的价格定位十分亲民，最受市场欢迎的国妆系列价格区间仅在20—80元。谈到为何坚持较低的市场定位时，吴文琴表示孔凤春有承担民族品牌复兴的愿景，这样的价格有利于更多消费者认识孔凤春。事实上，接“地气儿”的孔凤春也一直是杭州市民心目中的实惠“代言人”。

 再好的产品也离不开包装

 【《泰囧》回放】

 虽然影片讲的就是三个无聊的老男人在泰国发生的无聊的事，但是各位观众一定注意到陶虹和范冰冰的存在。的确，如果说是什么给了《泰囧》多一抹的艳丽，陶虹的知性和范冰冰的光鲜无疑成为影片最重量级的“包装”。

 【业界延伸】

 提到产品包装，消费者最先想到的是包材品质，也就是俗称的外包装。在这一点上，主打中医养肤的佰草集无疑是“典型案例”。不论是专柜整体风格，还是产品外在包材，以纯白和淡绿为主色调的佰草集都给消费者呈现出一种“玉润养肤”之感，和该品牌定位遥相呼应。

 其实在外包装之余，陶虹和范冰冰还承担了影片的“软包装”，是她们的存在让这部电影多了温情的桥段。而软包装，往往是化妆品品牌方容易忽略的地方。如何进一步提高软包装实力，也许是产业同仁应该着重思考的课题。

 给自己贴上一个“标签”

 【《泰囧》回放】

 和《泰囧》同期上映的电影有如下几部：哲学命题《少年派的奇幻漂流》、史诗纪录《一九四二》、历史典故《王的盛宴》等，《泰囧》在一众正儿八经的海报中显得别具特色。徐峥给《泰囧》贴上了喜剧的标签，三位主创搞怪的头像则让所有观众在买票前就通晓这是一部彻头彻尾的喜剧。

 【业界延伸】

 怎样让消费者在一众品牌中就能得到明确的认知？如何使自己的品牌不落俗套？崔晓红给出了一个答案，她给玛丽黛佳品牌贴上了艺术彩妆的标签。

 首先，黑底白字的纯英文LOGO让这个品牌显得颇具“国际范儿”；可以由顾客自行DIY的眼影组合也极大地激发了消费者的好奇心；每年发布类似“爱如指尖沙”的主题妆容，将艺术彩妆的定位表现的淋漓尽致……一切的一切都是为了给玛丽黛佳贴上艺术彩妆的标签。

 找对你的“范冰冰”

 【《泰囧》回放】

 片尾彩蛋大牌范冰冰的出现是个惊喜。搭配《还珠格格》插曲惊艳出场的范冰冰，成为影片的点睛之笔。徐峥解释说范冰冰是“国民女神”，所以想让她在电影里帮王宝强完成梦想，也借此来完成大多男人心中的“女神梦”。有人说，范冰冰几分钟的戏份给影片贡献了1亿元的票房。

 【业界延伸】

 《泰囧》找范冰冰是为了给影片增加惊喜，也成为影片的卖点之一。中国化妆品品牌也应该从中学会给消费者制造惊喜，寻找卖点。

 在这一点上，刚刚获颁中国化妆品唯美设计奖的佰草集清肌养颜太极泥无疑是个杰出代表。佰草集找出了太极这个能够精准诠释“汉方精粹”定位的最好载体，并应用在包装中，这让佰草集在本草类化妆品中建立了自己独特的品牌个性。

 佰草集能够走进法国香榭丽舍大道的丝芙兰旗舰店，能够在国际大牌林立的欧美市场中占有一席之地，找对“太极养肤”这一卖点，至关重要。