CBO网讯（记者 刘颖 上海报道）欧莱雅中国2月28日公布其2012年在华实现销售120.5亿元，较上一年增长12.4%。这是欧莱雅中国连续第12年保持两位数增长，进一步巩固了中国作为欧莱雅集团全球第三大市场的战略地位。

    12年两位数持续增长

    欧莱雅中国CEO贝瀚青（Alexis PERAKIS-VALAT）在当日于此间举行的新闻发布会上表示：“我们很高兴在2012年继续保持了稳健增长的发展态势” ，今年欧莱雅中国的目标仍然是销售额保持两位数增长的趋势。

    他说：“公司四大业务部门去年在中国均实现了业务增长，整体增速继续快于市场，这使我们进一步扩大了在中国的市场份额。”欧莱雅于1997年进入中国大陆市场，目前经营着20个化妆品品牌，包括巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻、科颜氏等。这些定位不同的品牌已全面覆盖百货商店、大卖场、超市、发廊、药房、化妆品专营店和电子商务等多样化的分销渠道。经过十五年的快速发展，欧莱雅成功确立了其在中国化妆品市场的领先地位，最引人注目的当属巴黎欧莱雅在2012年初一举成为中国市场第一大美妆品牌。

    受制于整个市场环境增速放缓，欧莱雅在华销售今年同比增长率低于2011年的18%。

 欧莱雅中国CEO贝瀚青介绍情况

    锁定年轻消费者 发力电商和渠道下沉

    欧莱雅在中国化妆品市场保持着领先地位，中国也取得了欧莱雅集团全球第三大市场的战略地位，与此同时，中国位于新兴市场首位，可值得注意的是欧莱雅在中国的市场份额仍然只有14%。对此，欧莱雅中国总裁盖保罗在回答记者问称，在他看来，现在欧莱雅中国最核心最重要的问题便是进行市场份额进一步的扩展。他表示，2013年欧莱雅中国会深入中国内地腹地，把握二三线城市的机遇。

 对于欧莱雅中国2013年的发展战略，贝瀚青称，2013年继续着手产品创新的同时，策略上主要着眼于赢得80后、90后年轻消费群体，为此，欧莱雅在销售渠道上选择了较为年轻化年的屈臣氏，2012年欧莱雅在屈臣氏渠道的销售额销量实现了90%的增长。同时，欧莱雅采用了代言人年轻化策略，启用李宇春作为最新代言人。对于下一个十年，欧莱雅的目标是在全球赢得十亿新客户。

    此外，欧莱雅在数字化营销方面倾尽全力，全面推进数字化革命。尤其在电子商务方面，欧莱雅除了具有自己的电子商务门户网站之外，大部分品牌也实现了网上销售，比如通过了聚美优品、乐蜂网这些纯粹化妆品电子商务网站实现了产品销售，另外，部分高端品牌同时也具有了自己专门在线的销售平台。根据欧莱雅的数据，2011年至2012年，2012年至2013年的两年时间，欧莱雅在电子商务领域的业绩均呈现翻番的速度。

欧莱雅中国高管接受媒体记者提问

    中国市场地位更突出

    欧莱雅也在迅速地将中国转化为其在亚洲乃至世界范围内重要的创造力和创新中心。位于上海浦东的研发和创新中心于2005年揭牌成立，并在2010年进一步扩容，拥有最先进的技术和设备，及一支由近260名科研人员组成的研发队伍，专门致力于了解中国消费者的需求，并为之打造最适合的美妆产品。

    2012年底，欧莱雅中国培训中心隆重揭幕，该中心致力于对美容顾问、发型师、销售人员及经理人员等各方面人才的培养与发展，为欧莱雅在中国市场上的所有业务部门和所有品牌服务。这也是欧莱雅持续投资和致力于中国市场的最新举措之一。贝瀚青表示：“经过多年的强劲增长，我们全面实现了企业在中国市场的良好定位，为未来的长足发展奠定了牢固的根基。”