目前，市场上销售的化妆品品牌繁多，校园周边的化妆品专营店的竞争也日益激烈。在走访武汉校园周边化妆品店铺时，记者发现大多数店铺都依靠促销、买赠等活动吸引消费者。

    什么样的品牌更受大学生群体的欢迎？从本次调查回收的样本数据分析，最受欢迎的前三位品牌依次是相宜本草、THE FACE SHOP和百雀羚。从品牌定位来看，相宜本草是专门定位草本精粹的汉方品牌，THE FACE SHOP则是具有韩国研发背景的天然植物品牌。值得一提的是，百雀羚在邀请莫文蔚担任新品系列代言人后，老国货焕发了新生机，目前已经成为大学生耳熟能详的护肤品牌。在调查中，部分被调查者对百雀羚“天然不刺激”的广告语印象深刻。

    此外，妮维雅、美宝莲和珀莱雅凭借多年的渠道渗透，已经成为校园店里的“熟面孔”，在武汉大学生常用化妆品品牌榜单上占有一席之地。

    关于日常使用化妆品过程中有何困惑，参与调查的消费者给出四个答案：缺乏专业化妆品常识；化妆品价格虚高，真假难辨；宣传效果和实际效果相差太大；化妆品的化学成分太多，长期使用是否存在风险等。

    湖北工业大学城市建设系学生顾露告诉记者，由于缺乏对化妆品的基本常识，在购买化妆品的过程中，存在对于产品品质的顾虑，“如果会看成分表，就可以有效规避一些劣质产品，也算是对自己负责。”

    此外，部分受访者还表示，部分商家的虚假宣传也是抓住了大学生消费者化妆品常识匮乏的“软肋”，很多产品凭借与实际效果相差较大的广告语，就这样被消费者认为成护肤的“灵丹妙药”。因此，普及大学生消费者的专业护肤知识，帮助他们看懂“成分表”，或为校园店铺发展忠实顾客的可行途径之一。