论语有曰：“名不正,则言不顺;言不顺,则事不成;事不成”。化妆品企业在对产品进行命名时，多少存在名不正之嫌，既BB霜“摊上大事儿”之后，原液产品又遭“吐槽”。

    在良莠不齐的原液产品中，20-200元价位区间的产品充斥市场，这些“原液“是否真的是纯天然植物中直接提取且确有其疗效的高纯液体呢？国家规范针对此有着怎样的规定，这些规定又该如何解读，在大众认知和法律规范存落差之际，企业该何去何从？

    淘宝网东方婵妆品牌旗舰店，东方婵妆原液“玻尿酸+左旋c+胶原蛋白”三支仅售39元。柏卡姿天猫旗舰店“正品玻尿酸原液10ml”仅售29元。芳草集原液正品 左旋vc焕白原液10ml 59元。美丽加芬透明质酸原液83.23元，欧诗漫珍珠白卓越焕采美容原液30ml 110.60元。不难看出，从山寨到品牌，市场上的原液产品，多直接使用原液作为品名。

    记者从百度百科了解到，所谓原液就是纯天然植物中直接提取的确有其疗效的高纯液体，是所有浓缩精华的母体，吸天、地、人万物之精髓，有“植物黄金”之美誉。如果按此认知，市场上的“原液”很难称之为原液。

    广州市华桑生物工程有限公司公司副总经理江卓骏告诉CBO记者：“原液的成本比普通护肤品比如一般的水乳霜类，价格高出一倍，定价也可以相应的高出一倍。”但记者了解到，华桑出品的销往医院和美容院线的原液产品价位并不高， 30ML装约160元，10ML装一般为几十元。因为该公司仅面向医院和美容院供货，虽然有专业的技术认证和支持，但苦于渠道限制，原液产品一直不是主流。

    欧诗漫集团化妆品总公司市场研究部部长向曾树告诉CBO记者，撄尚目前也没有讨论到出产原液产品这一步，会观望一下消费者对原液产品的反应程度。但不同于江卓骏的观点，向曾树认为原液的定价标准应该是100元左右，这样渠道内消费者才易接受。

    “有人说2012年是面膜年，2013-2014年将是原液年，妮薇雅姿也打算在2013年推出原液产品。”广州婷采国际品牌总经理赖汉春曾告诉CBO记者。事实上，计划出原液产品的企业不在少数。

    wangy可东爱西-无忧也称：“现在无论是淘宝还是线下，原液概念被炒得火热，价格也多在50元左右，但是有人称‘原液’二字不能用于品名。”在火热的市场炒作和国家法律规范之间，很多决策者举棋不定。

    一般而言，市场需要什么，企业就生产什么，以盈利为目的的企业打一些概念牌早就见怪不怪。值得欣慰的是，越来越多的企业开始从消费者安全和认知以及法律规范的角度去思考经营方向。“可东爱西-无忧”认为：“其实真正的原液产品的价格是很昂贵的，但是市场上充斥的都是百十元的产品，其命名却赫然印着某品牌原液。”所以在是否使用原液做品名，她一直在犹豫。

    然而也有企业认为，消费者会根据产品价位来辨别，并不会联想到是最开始萃取的、百分百纯天然的产品。“做品牌名称存在问题，但是做产品名称是可以的”向曾树认为，“但如果国家层面认为确实对消费者造成很大误导，那企业应该不会再使用。”

    2011年12月12日，国家食品药品监督管理局发出通知，就实施《化妆品命名规定》有关事宜做出规定。依据《化妆品卫生监督条例》及其实施细则等有关规定，在《化妆品命名规定》发布实施前已批准或备案使用的产品名称或商标名，原则上可继续使用，存在严重误导、欺骗消费者情况的除外。

    根据《化妆品命名规定》附件《化妆品命名指南》中，第一项和第二项关于禁用预和虚假性词意的规定。北京盈科（武汉）律师事务所张华律师认为：“如只添加部分天然产物成分的化妆品，但宣称产品‘纯天然’的，属虚假性词意。按规定来理解，原液容易让人理解为是100%的纯天然产品，应属禁用语。”

    然而，向曾树认为“原液”二字不存在欺骗消费者，它与精油一样也算是一个概念。“很纯正的精油也是很昂贵的，一般的消费者是消费不起这种产品的，但不是说市场里卖的就不是精油，只是没有那么高品质。原液也是一样的道理，它只是没有达到我们所期望的纯度和品质，但是相应得它的价位也低廉很多。”

    根据信息公开条例，无论是“BB霜”还是“原液”能否用作品名的问题，记者曾多次联系国家相关部门，但一直被推脱，法规司一直未给出解释。

    较之国外美容化妆品市场，国内行业历程只有短短二三十年的时间，很多学科体系都是不完善的，国家法规也有待完善。江卓骏认为：“企业在经营过程中，市场需要什么就生产什么，国家也在一步步约束企业对产品概念的准确使用。企业应该按照国家的要求，同时在经营的时候也应这么去思考，因为消费者以前不了解，但认知会逐渐加强。”