CBO记者李娜

    2013年1月6号，彩妆品牌诱惑迎来里程碑式的一天。这一天，广州雅尼化妆品有限公司董事长胡建国终于胜诉国家工商局商标评审委员会，拿到了诱惑品牌的商标。一个萦绕在心头10年之久的噩梦也随之终结。“接下来就是诱惑大展拳脚的时候了。”胡建国如释重负。

    很多品牌在5年左右市场已经小具规模，为何一个具有10年历史的彩妆品牌还在纠结一个商标？继“冰皙一族”商标争夺案引发群体性关注之后，化妆品行业又现商标纠纷案。有人调侃诱惑品牌商标事件历经三代国家领导班子，“江泽民时代申请注册，胡锦涛时代经复审，中院,高院开庭审理，终于在习近平时代拿到商标注册证。”这是一个怎样的商标？各种经历怎样的曲折？
 

    一个折腾10年的商标

    据CBO记者了解，诱惑品牌创立于2003年，首次申请注册时，商标局认为诱惑品牌于澳大利亚蓓丽公司于1999年注册的一个图形商标有冲突，雅尼公司几经申请，都被驳回。但在还没有正式拿到排他性保护的商标之前，雅尼公司已经将该商标“加TM”用到了市场上。

    2006年，诱惑品牌已经拥有800多家网点，市场雏形初具，却面临商标不合法的尴尬。此时，胡建国在原有商标图形之上做了修改，2009年底重新提交商标局审核。不幸的是，该商标申请再次被驳回。彼时，诱惑品牌已经在市场沉淀五年有余，虽然市场上已经承认了“诱惑”，而在严格法律意义上，这个商标并不存在。企业进退维谷，无奈之下，胡建国将商标局告上法庭。

    搜集了两箱证据之后，2011年9月，雅尼向北京中级人民法院提交诉讼。经过半年的焦灼等待，2012年3月，法院判决雅尼胜诉。但国家工商局商标评审委员会不服判决，同年5月向北京高级人民法院提请上诉，一个月之后，高级法院维持原判，雅尼再次胜诉。2013年1月6日，雅尼才正式拿到了属于自己的品牌的商标。至此，诱惑品牌正式获得排他性保护的商标权。

    “历经三界人民政府，江泽民时代申请注册，胡锦涛时代经复审，中院,高院开庭审理，终于在习近平时代拿到商标注册证。”无论什么品牌都必须要有一个商标作为基础，但一个商标注册耗时十年之久，胡建国感慨万千。他在官方微博向同行建议：“在品牌创立之初就要考虑到商标保护的问题，自己申请不如购买一个现成的商标来得保险。同时在品牌成长的过程中，要注意保存相关资料作为证据，可能会起到关键性的作用。”

    商标成市场掣肘

    没有排他性保护权商标的品牌，就像是不知道为谁而养的孩子。在未成功注册之前，雅尼一直迈不开脚步。

    据了解，诱惑品牌2012年回款总数达到2000万元，网点总数达到1800家，而同期发展的彩妆品牌G在2011年底网点总数已经达到3000家，并在2012年邀请蔡妍作为形象代言人，邀请广告公司为其量身打造品牌形象。

    安徽诱惑代理商李劲蔓告诉CBO记者，他从2009年就已经接手诱惑，但只是觉得品质还不错，彩妆易上色，形象还可以，但由于品牌方投入不够，一直依赖消费者口耳相传的方式，压力虽然不大，但销量一直不高，网点也仅有60多家。“一些90后消费者对商标比较在意，年轻消费群体在消费者权益保护方面意识较强。”李劲蔓称。

    “在此（未胜诉）之前，公司一直不敢大展拳脚，2012年6月知道胜诉之后，我们就已经开始做准备了。”胡建国坦言。

    彩妆界迎来新“诱惑”

    据胡建国介绍，自从终审胜诉之后，即2012年下半年起，诱惑品牌从产品到物料全线升级，并决定于2013年上海美博会与行业见面。对于全新形象，胡建国称：“因为诱惑的商标中心图形为一个时尚女郎，基于此，40多个单品每一个产品的包装上都拥有该女郎不同的姿态表情。”

    新形象于2013年2月在云南已“牛刀小试”。云南代理商何佳华告诉CBO记者：“会议现场到会1000余人，当场成交137张订单，回款总额一次性达到600多万元。”据了解，何佳华从2012年9月接手诱惑，为诱惑开拓网点150家，2012年回款100多万元，而今年他打算要让诱惑的回款翻个几番。

    李劲蔓也表示：“明显感受到品牌方在发力，今年我们也愿意继续开拓网点，争取达到200家，任务量当然也会翻番。”李劲蔓对诱惑全新的形象及陈列道具赞不绝口，“他们家有一种立柜，适合所有门店，这一种立柜对于开拓网点非常便利。除此之外，还有1.5M、1.6M以及2.4M的大小尺寸不一适合各种门店需要的柜子，配套非常齐全。”

    不仅如此，诱惑品牌相较于其他品牌SKU并不繁杂。据介绍，其40多个SKU，每一个都有不同形状和姿态各异的女郎，便于门店与会员的互动。“比如会员集齐10个、20个或者30个女郎，可以获得相应的奖励或礼品，集满可以获得一次免费旅游的机会，这就很方便地面营销。”李劲蔓称。

    谈到未来，胡建国显得异常兴奋，并力邀记者在美博会之前亲临现场感受“诱惑”的全新魅力。“第一季度已经完成去年全年任务量的一半，2013年，我们的回款计划是5000万元。”胡建国告诉CBO记者。

    北京盈科（武汉）律师事务所张华律师认为：“民告官，有风险，企业还是应该遵照法律程序，一般而言，拿到排他性保护商标需要2-3年的时间，但磨刀不误砍柴工，不要为他人做嫁衣。”