• 2013-04-21
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  • 来源|化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
  • 作者|尹应娥

    当消费者走进百货商场,首先看到的不是雅诗兰黛、欧珀莱、欧莱雅,而是佰草集、双妹;走进KA大卖场,占据超市较大陈列面的洗护品牌不是宝洁、联合利华的品牌,而是霸王、索芙特等国产洗发水;走进所有化妆品专营店,首先映入消费者眼帘的不是资生堂、悠莱,而是自然堂、珀莱雅、丸美等国产护肤品牌,那么,国货的春天可就真的来了。

    可喜可贺的是,经过长时间沉淀,佰草集终于在百货商场站住了脚,并成功打入国际市场。自然堂、珀莱雅、丸美等护肤品牌抓住专营店崛起的机会也发展壮大,步步紧逼商超渠道。国产彩妆品牌也扬眉吐气,在跟外资彩妆的较量中,显然已经占据上风。

    遗憾的是,宝洁、联合利华一度掌控了国内洗护品的大部分市场,国产洗护品牌只能躲在超市的边边角角,自生自灭。国内香水市场更是被外资大牌所垄断,只有为数不多的维维尼奥、圣美伦、贝丽丝香水在奋力一搏。

    事实上,随着百货商场及超市对于国产化妆品的进入门槛提高,由专营店渠道快速成长的国产品牌自下而上的渠道模式困难重重,百货商场不认可国产化妆品,以致于国产品牌进不去,即便进去了,也难以给到好的位置,或者一旦业绩稍有不理想,就面临被清理出局的危险。然而,与之相反的是,国外的百货商场却是把最好的陈列位给国产品牌。对于超市渠道而言,各项费用的激增也让诸多国产化妆品望而却步,只能在中小型超市或者低线市场寻求发展。

    随着第一夫人彭丽媛力挺国货的举动广受媒体好评,老国货的发展机遇再次成为舆论关注的话题,力挺国货的消费者猛增。事实上,无论是国内的百货商场、超市大卖场,还是化妆品专营店都应该更多地给国产品牌一些机会。当然,国货也当自强。

    在此,笔者呼吁,请给国产化妆品让路吧!当国产化妆品强大了,中国化妆品产业才会强大。国货强大了,国家才算真正强大。

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