据大智慧阿思达克通讯社报道 日本化妆品巨头资生堂在中国增速下滑严重，进入“最艰难”时刻。该公司主席前田新造认为主要原因来自去年9月中旬以来爆发的反日情绪。

　　2012财年资生堂中国市场销售增速下滑严重，全年销售额增长1.8%至907亿日元；按当地汇率结算则下跌0.2%。受中国市场影响，整个海外市场销售惨淡，远不及2011财年增速。除2012财年二季度销售回暖，其他三个季度海外市场销售增速均在1%以下，一季度还出现了下降。

　　海外市场销售约占公司整体净销售44%，其中中国占13%，接近公司在整个美洲的销售。

　　为保住这个巨大蛋糕，资生堂考虑发展个别受到钓鱼岛争端影响较小品牌和地区。

　　前田新造宣布，欧珀莱和悠莱由于在中国制造生产，“日系产品”标签不明显，将成为公司未来在华着重发展的两个品牌。计划在2016财年以前，完成这两个品牌在217个城市销售点的建立，2020财年以前再增加62个城市。

　　此外，资生堂将分别在中国南北沿海省份选择一个反日情绪较淡的城市，为未来重点发展地区，并扩展到6个省作为未来中国30%销售的主要市场。

　　资生堂依然看好中国化妆品市场，并且对未来的销售保持信心。该公司在投资者说明会上表示，中国化妆品市场的增速约在9%-10%左右。2012财年在华运营利率为个位数，2013财年计划提高到10%以上。

欧睿信息咨询公司的研究数据显示，2012年资生堂在华市场份额位于美容和个人护理品牌公司排名的第三位，约占5.4%，高于联合利华的4.6%，较第二名欧莱雅11.2%的市场份额仍有差距。（石剑秋 古美仪）