CBO网讯（记者 李娜）2013年7月23日，广州麦斯朗程男士化妆品有限公司董事总经理范侃于微博爆：“男性主义在浓妆淡抹，本月累计零售突破100万。”记者就此事致电浓妆淡抹连锁店总经理薛孝香称属实，薛孝香称：“就目前情况来看，这个月男性主义在浓妆淡抹的销量肯定超100万元，男性主义在成为浓妆淡抹7月份销量冠军的同时，也将浓妆淡抹男士护肤品类的占比从2%提升到9%。”

薛孝香介绍，浓妆淡抹与男性主义的合作始于今年4月份，既然是系统合作，对于男性主义的“爱你等于爱自己”男女联合促销活动肯定是在整个系统内给予支持。据了解，浓妆淡抹的大本营在福建省福清市，在福州、平潭、长乐、宁德等城市均设有直营店，范侃透露，合作门店总计24家。在浓妆淡抹200多个品牌阵营中，男性护肤品的占比却是第一次得到了指数增长，薛孝香认为：“这次活动对于品类带动和男士护肤的占比提升意义更大。”

据记者了解，此次活动期间，男性主义方面基本不派人，只有一名厂家督导和厂家派发的详尽的操作手册，店内也没有大型投入的促销活动，仅仅依赖男女联合动销的方式，24家门店的活动如火如荼。范侃认为：“男性主义此次活动极具可复制性，1名厂家督导23天24家门店，100万男性主义销量背后是浓妆淡抹极高的重视度。”

据了解，男性主义男女联合促销活动于7月1号正式在福建浓妆淡抹连锁店打响，此次活动的主要形式为“买100男性主义护肤品，赠送100元不限品牌女士化妆品。”在活动开展的第一个周末，由于活动前追加的20万元零售价产品于周五抵达浓妆淡抹仓库（保证门店有充足库存可供销售），故迎来了销量的第一个小高峰——7月7日，浓妆淡抹日销48718元，此后一周，一直保持类似成绩。7月13日，由于台风正面袭击福建，导致客单数降低，男性主义销售额也降低至1.3万元。第二天，男性主义对活动策略进行微调，将消费门槛由100元降低至90元，7月16日，销量迎来第二个小高峰，日销66114元。通过让利10%，拉动整体20%的增长。

7月10日以后，男性主义派出的1名督导也对门店逐一指导。督导主要完成四个方面的工作：第一，增加装饰，在门店内增加了地贴、门口KT版、货架挡条等；第二增加陈列，比如堆头陈列，及收银台陈列；第三：保证库存，保证每一个门店有充足库存以供展示和销售；第四，销量分析，找出没达标门店进行针对性强化培训。进过一系列措施，截至7月23日，男性主义“爱你等于爱自己”男女联合促销活动在浓妆淡抹化妆品连锁店实现23天销量突破100万元的成绩。