（CBO记者 李娜）做生意还是做品牌，这是一个问题。一个是缩短品牌生命周期，实现短期快速盈利；一个是放长线钓大鱼，将品牌塑造成百年品牌，从产业链的各个方面去打造，提升品牌竞争力，为品牌后期发展奠定坚实基础。显然，CAMENAE嘉媚乐属于后者。

CAMENAE嘉媚乐在国内并不是规模最大的品牌，也不是发展最为迅猛的品牌，然而，它通过完善的产业链建设，正在逐步提升品牌实力和竞争力，为塑造百年品牌打下坚实基础。

    产业链决定未来

郎咸平曾经在《产业链阴谋》论中强调，外商通过掌握全球产业链，可以轻而易举地挑起中国厂商的价格战。国内化妆品企业没有完善的产业链建设，不仅很难将品牌做起来，在话语权和领导力等各个方面也处于下风。

在国内化妆品品牌还在渠道间厮杀的阶段，CAMENAE嘉媚乐已经将从完善产业链出发，为品牌打造深厚的文化底蕴和坚实的品质基础。

CAMENAE嘉媚乐方面认为：“如何提升品牌竞争力，使品牌得以长足发展，完善的产业链是关键。”除了与世界最大的精油供应商BIOLANDES公司和世界顶级原料供应商PLIMON普利盟集团长期合作，CAMENAE嘉媚乐还拥有多项专利技术支持，这些恰恰是企业综合实力最好的展现。

“2010年，在法国普罗旺斯开设薰衣草自有种植园，CAMENAE嘉媚乐成为国内首个拥有自有花材种植园的精油护肤品牌。CAMENAE嘉媚乐薰衣草种植园位于法国第一个有机农作物培育和处理中心，该地以出产世界闻名的优质植物薰衣草、鼠尾草、百里香、罗勒、酸橙花等著称。所有种植变量在CAMENAE嘉媚乐普罗旺斯种植园都会得到检测，萃取的薰衣草精油也会得到重重检验，保证产品的纯正性与安全性。”该负责人道。

至今，CAMENAE嘉媚乐在全世界已拥有六大自有花材产地，其中包括：普罗旺斯的薰衣草种植园、保加利亚的玫瑰谷种植园、马达加斯加的依兰种植园、留尼旺岛的天竺葵种植园、澳洲的茶树及尤加利种植园，CAMENAE嘉媚乐在全球甄选最优质的花材品种，以最适合的花材生长土地，结合最自然的培育方式，从源头上保证了产品原料的品质。

而在技术支持方面，CAMENAE嘉媚乐除了与法国权威皮肤学中心Derma实验室和RESAM雷胜德奎包装公司有着良好的合作，还在2003年首创了E.0-SKINC.^TM精油添加专利技术，2011年获得微囊包裹精油添加专利技术，2012年首创革命性乳质精油。创始至今，CAMENAE嘉媚乐拥有产品技术、包装外观等30多项发明专利，从而从技术上保证优质的产品品质。为打造一瓶好的精油产品，CAMENAE嘉媚乐可谓用心良苦。

在产业链下游，CAMENAE嘉媚乐在百货渠道站稳脚跟拥有1000多家专柜之后，又在2011年下沉至CS渠道，短短两年之内，CAMENAE嘉媚乐的CS渠道已经开拓了3000家网点，2012年电子商务渠道已经开始正式运作，通过十年的努力，三种渠道三足鼎立，为CAMENAE嘉媚乐走向成熟打下坚实的基础。

除了在市场方面的迅猛发展，CAMENAE嘉媚乐在营销和推广以及品牌文化建设方面同样不遗余力。将品牌实力凸显在产业链上，而非一味强调拿广告猛砸市场，这种稳扎稳打和精耕细作的做法国内品牌并非不知晓，但囿于自身实力和企业理念，很多企业无法实现。要成就百年品牌梦需要耐得住寂寞，需要做很多看起来并不能快速赚钱的“无用功”，然而这些却是企业圆百年品牌梦的决心、实力和厚度最有力的说明。

产业园助力文化、营销、终端建设

品牌文化是凸显品牌调性和气质最显著的一个标志，而CAMENAE嘉媚乐的精油文化依托于产业园种植进行了深度挖掘，从2012年开始，CAMENAE嘉媚乐就与瑞丽集团开启了一系列大型“寻香之旅”活动。

CAMENAE嘉媚乐品牌负责人认为：“文化是一个产业，需要精耕细作。”十年来，CAMENAE嘉媚乐一直在产业园“种植”自己的精油文化。

2012年CAMENAE嘉媚乐携手瑞丽集团开始了普罗旺斯薰衣草种植园的探密， 2013年继续探密保加利亚玫瑰谷种植园，2014年将探密澳洲茶树和尤加利种植园……而这每一次的寻香和探秘均与CAMENAE嘉媚乐的产业园紧紧相关，没有在产业园种植方面的强大背景做依托，这一切都很难实现。而这一系列的探密和寻香无一不在传递CAMENAE嘉媚乐的品牌理念和主张——将其从大自然中获取的力量与关爱真实地传递给消费者，打造中国女性最具power的幸福感。

不仅如此，CAMENAE嘉媚乐还把市场整合营销与其产业种植园探秘结合起来。CAMENAE嘉媚乐薰衣草广告片并在“江苏卫视、天津卫视、黑龙江卫视、四川卫视、中国教育一套”等上星频道展开高密度投放。2013年CAMENAE嘉媚乐以《非诚勿扰》为立足点，在全国掀起了一场大型整合营销传播活动“遇见玫瑰遇见爱”，活动提出的“保加利亚产业园探秘”也成为活动最诱人的亮点之一。

而在市场建设方面，依托深厚的品牌文化、完善的产业链，CAMENAE嘉媚乐在市场建设方面稳步向前。鉴于在CS渠道的迅猛发展，CAMENAE嘉媚乐也在终端的客户旅游开启了一系列的寻香之旅，继2012年泰国感恩之旅的又一寻香之旅之后，2013年6月26日，在CAMENAE嘉媚乐十周年之际，CAMENAE嘉媚乐与合作伙伴、媒体代表等一行350人又在俄罗斯进行了6天愉悦的寻香之旅。

CS渠道运营总监王睿斌称：“CAMENAE嘉媚乐是CS渠道当之无愧的一匹黑马，在目前中国化妆品市场遇到拐点之际，相信CAMENAE嘉媚乐的精油添加产品作为一个新的品类,必将给各终端门店带来新的销售增长点和新的顾客群体。CAMENAE嘉媚乐有信心走向世界，成为世界顶级的精油添加护肤品牌，成为民族的骄傲!”

厚积薄发，下一个十年再出发

在产业链上的巨大投入，让CAMENAE嘉媚乐获得了“全国消费者放心品牌、中国知名品牌、中国质量500强”等各种荣誉。十年间品牌累计会员人数达100万，销售额突破10亿元。

以CS渠道为例，在CS渠道下沉两年半来，CAMENAE嘉媚乐实现了产品结构的调整。CAMENAE嘉媚乐CS渠道运营总监王睿斌告诉CBO记者：“CAMENAE嘉媚乐目前网点数量已经超过3000家，2012年回款额突破一个亿，还在全国成功举办41场路演，每一场路演店销售额都在35万元以上，其中四场路演成功突破50万元。”

而这些对于一个立志树立百年品牌的企业而言，这些只是一个阶段性的成功。正如CAMENAE嘉媚乐董事长在其十周年盛典上所言：“CAMENAE嘉媚乐通过这十年的奋斗，沉淀出了一套自己的生存法则，但是处于攀登时期的CAMENAE嘉媚乐，还需要一个、甚至几个十年的积累，为打造百年精油护肤品牌奠定基础。”