——专访资生堂（中国）投资有限公司董事总经理镰田正志

历时180多个日夜的精心筹备，资生堂（中国）投资有限公司从140年的璀璨品牌历史资料中，精挑细选出55幅资生堂品牌发展里程碑式的珍贵海报图片，参加了化妆品报社举办的“全球化妆品百年经典海报展”，引起参观嘉宾的极大关注和热议。

此次参展的资生堂55幅海报不仅是“全球化妆品百年经典海报展”中参展规模最大、历史脉络最完整的一组海报，而且是资生堂公司除自办企业海报文化展之外，第一次参加第三方举办的展览活动，为此，资生堂（中国）投资有限公司董事总经理镰田正志亲临展览现场，他对这55幅资生堂的“传家宝”如数家珍，讲述了它们背后的精彩故事。

（资生堂（中国）投资有限公司董事总经理镰田正志（左一）、化妆品报社社长杜宏俊（左二）、资生堂信息交流本部部长兼商品开发广告企划部部长三轮隆彦（左三）、武汉利标日化总经理陈云标（右三）、化妆品报社主编李惠华（右二）一行参观海报展。）

“东方哲学，西方科技”

从二十多年前开始，每到新年的第一天，资生堂就会推出这一年新的企业广告“一瞬之美，一生之美”，同时刊登在日本所有报刊的重要版面上。

正是基于海报于资生堂文化的重要性，9月14日，镰田正志亲临全球化妆品百年经典海报展现场，认真观看了现场200多幅经典化妆品海报，并对此次海报展的布展工作、策展制作、现场效果等方面给予高度评价。

镰田正志告诉记者，作为日本首家西式调剂药房的资生堂，通过推出运用西洋药学研制出的新型牙膏，及制造出令人惊叹的日本首款美式汽水，开始将日本人尚不熟知的西方文化逐步推广开来，“创始人福原有信让资生堂体现出创造新文化的开拓者精神，同时也蕴含了‘以东方哲学之理念，立足西方药学，创造新事业’的思想。”

作为“东方哲学，西方科技”思想的起步，资生堂在1888年推出了日本首款牙膏“福原卫生尺磨石碱”，该产品以西洋药学为基础，以全新视点研制而成，能科学地将牙石溶解，具有划时代意义。这种清爽感及使用后的舒适感大大超过原先的牙粉产品，尽管售价昂贵，依然销售势头强劲。

1897年，资生堂公司推出“EUDERMINE红色蜜露”三款化妆品，首次进军化妆品行业。“红色蜜露”是一款基于西洋药剂学配方研制而成的高科技化妆水，产品名称也是根据希腊语“eu（美好）”和“derma（肌肤）”来命名的，产品瓶颈上系着一条鲜红而华丽的丝带，当时日本女人更喜欢叫她“资生堂红水”。虽然“红色蜜露”的设计随着时代变迁不断改变，但是在其诞生一百多年后的今天，它依然是一款畅销的经典产品。

1915年，资生堂第一任社长福原信三从美国留学回来，正式将事业中心从药业转向化妆品，并推出可以防止脱发、去除头皮屑的养发剂＂不老林Flowline＂，这款产品与欧美进口的化妆品相比，无论是内在品质还是外在包装都毫不逊色，取得四项独家专利，并成为一款畅销数十年的经典产品。

镰田正志表示，在整个20世纪，资生堂不断推出了香水、散粉、彩妆、高端乳霜、男士护肤等品类，所有产品均体现了在欧美药学和化学技术基础上进行东方文化的融合，诞生出一个又一个＂东方美感+西方功效＂的资生堂经典产品。 

审美意识形成“资生堂风格”

“资生堂的名称来自中国《易经》中的‘至哉坤元，万物资生’，意思是赞美养育万物的大地的恩德和不断创造新事物的精神，而福原信三又将资生堂创业以来的精神进一步提升并形成独特的审美观。”镰田正志表示，为了充分体现美，作为第一任社长，福原信三在公司内成立了创意部，即现在的宣传设计部，此举在日本企业中为先例，世界范围内也不多见。

从1927年至1960年，资生堂将事业重心转向化妆品后，确立了独一无二的审美观，从而形成了独特的设计风格，即“资生堂风格”，蕴含于“资生堂风格”之中的审美意识，与如今的“创造美好生活文化”的企业理念一脉相承。

在此次参展的55幅资生堂经典海报中，其中有上世纪三十年代日本著名设计师山名文夫为资生堂广告和商品所描绘的女性形象，既符合了社长福原信三说过的“一切须为精品”的创意理念，又满足了女性所憧憬的人物形象，同时也将欧美流行装饰艺术元素融入资生堂的海报之中，山名文夫的海报创作生涯一直持续了30年。

在1961年至1979年中，资生堂的“糖果色”主题海报率先将时装界色彩元素“移植”到化妆品领域中；“BEAUTY CAKE”夏季专用粉底新品海报体现了“一起享受阳光”的主题，倡导年轻活力和健康之美，一时间该海报成为全国热议话题；1973年的秋季彩妆海报首次启用亚洲超模山口小夜子作为模特，展现东方人细长双眼及黑发所蕴含的神秘魅力，这一系列经典海报不断传播资生堂公司具有创新意识的“美”，其独特的宣传方式也获得各方好评。

从1980年至今，资生堂凭借卓越的品质和独特的品牌文化，在世界各地确立了高级品牌的地位，其顶级护肤品牌“肌肤之钥”、高端美白系列、香水产品、丝蓓绮洗护等一系列品牌海报，均深刻体现了资生堂东西方文化相融合的美学意境，创造出超越化妆品领域的全新价值。包括在中国推出的“华资”、“欧珀莱”、“悠莱”、“泊美”等合资品牌，其宣传海报也充分体现了资生堂对于美学的深入研究和消费者需求的洞察力。

镰田正志表示，资生堂在中国展开事业活动已经32年，一直将“传播美与能让中国女性变得更美”作为公司不变的追求和使命，在未来将继续传播化妆文化和美丽，将中国消费者的生活妆点得更加丰富。