两年前，考古学家在北大西洋百慕大群岛海底发现了一艘美国内战时期的沉船。令人意外的是，这艘于147年前沉入海底的轮船里不仅装着成箱的葡萄酒，还有一瓶柑橘味古龙水“佛罗里达香水”，而这款香水至今仍在生产。

这是多么令人不可思议的画面——战火纷飞、动荡不安的年代，时髦讲究的绅士们即便是奔赴战场也不忘将自己钟爱的古龙水随身携带，天涯海角，不舍不弃。正如考古学家们的感慨，这瓶香水提醒了我们残酷战争中人性需求的一面。

而这也是香水和香水所代表的化妆品产业存在的意义。不仅仅提供清洁、卫生、保养的功效，还能满足人类的情感需求和对未来的美好想象，这就是为何化妆品产业起源于化工业，但其内核本质应该归属于时尚创意领域。借用《美丽战争》作者哈佛商学院教授杰弗瑞·琼斯在书的结尾“造梦机器”的比喻，在过去的一个世纪里，即便是战争、动乱、经济大萧条，也不能阻止化妆品产业滚滚前行的步伐，原因就在于化妆品产业实质上是造梦的产业。品牌的较量在于品质，更在于造梦的勇气和能力。

愿望与能力一致的，是为梦想；反之，则为幻想。如果从这个定义出发，我们会发现，在全球化妆品产业发展进程中，凡能青史留名的，无一不是大胆创新的梦想家。如何造梦？那就是努力使自己的品牌看上去更符合人们对更美好的自己、更美好的未来的期许。

比方说，巴黎之所以能成为高端化妆品的原产地背书，与人们内心对这个世界时尚之都的向往密不可分。这座自中世纪便声名卓著的城市，在人们心中不仅象征着优雅精致的生活方式，也代表着高标准高品质的产品要求。反过来，借助在奢侈品业和化妆品界中的影响力，巴黎又能吸引更多的世界顶尖创意人才，为产品创新提供不竭的智慧源泉，巩固它在全球化妆品产业的领先地位。事实上，在巴黎创立品牌，成立分支机构，进入巴黎零售业，与这座城市发生千丝万缕的联系，也是包括中国品牌在内、立志影响世界的众多品牌的梦想题中之义。

值得一提的是，在第一次世界大战前，社会等级森严的西方社会，一个显赫家族的姓氏甚至也能为品牌背书。正因如此，弗朗索瓦·科蒂、伊丽莎白·雅顿、赫莲娜·鲁宾斯坦为让品牌树立高端形象，不惜改名换姓，要么换成自己母亲娘家的姓氏，要么干脆自作主张，换成一个毫无血缘关系但听起来更响亮的名字。1930年代，约瑟芬·埃斯特·门茨尔为了让自己的品牌听起来像是来自渊源颇深的欧洲家族，她将自己改名为雅诗·兰黛，从此声名大噪。这些在当时惊世骇俗的举动，现在看来似乎情有可原。因为二次世界大战之前，高端化妆品还只是欧洲贵族和上流社会人群才能消费得起的商品，要想在这个相对封闭的圈子里推广自己的品牌，没有良好的家世背景，产品再好也难以登堂入室。

这样的尴尬也曾出现在国产品牌向上突围中。但显然，如果现在还有人热衷于编织源自欧洲皇室贵胄的品牌故事，这就不是造梦了，是白日做梦，让人贻笑大方。事实上，清白的出身，良好的品质，孜孜以求打动消费者，它就能称得上是一个有梦想的品牌。

那么，在“中国梦”构想蓝图之下，东方智慧和传统文明会成为中国品牌梦想背书么？这个梦想值得期待。