• 2014-01-20
  • 阅读量:1873
  • 来源|化妆品报
  • 作者|江杰灵

前不久,国家食品药品监督管理总局通报了2013年国家化妆品监督抽检结果,多家染发产品被检出禁用物质间苯二胺。继海娜花染发剂事件后,饱受争议的染发剂安全问题再度引起关注。当“天然”、“植物”等概念的染发剂对人体也有危害,“生态”、“草本”、“零过敏”等主打安全牌的染发剂更受消费者信赖,高端染发剂的春天也随之来临。

生态染发成主流

染发剂的负面新闻不断,使得杭州世纪联华商超连锁,2013年第二季度染发剂销量下降了30%。世纪联华个人护理部主管杨章梅告诉《化妆品报》记者,由于消费者生活习惯的改变和染发剂安全问题频出,近几年染发剂大品类在逐渐衰退,往年人们一年染发3次,近几年减少为一次。

随着消费者生活品质的提升,健康成为人们的主要诉求。如何打出独特而安全的概念,让消费者放心使用,是染发产品的共同追求。本报记者从浙江章华保健化妆品有限公司获悉,2003年章华推出生态染发,以“过敏人群不过敏”为诉求,颇受市场欢迎。浙江章华保健化妆品有限公司总经理章旦红告诉本报记者,“对苯二胺”是造成染发剂过敏的主要物质,而章华生态染发完全不含此物质,因此产品上市以来几乎是“零过敏”。近几年,章华生态染发品牌每年销售增长幅度稳定在30%。杨章梅也表示,章华生态染发因其品质的稳定性较受大众消费者信赖,近两年发展平稳。

高端染发——体验与价格并重

据介绍,高端染发产品中,欧莱雅染发产品在世纪联华系统销售占比40%,章华生态占比20%,其他份额由施华蔻、丝蕴、温雅等品牌分食。章华进行市场分析后发现,商超渠道染发剂品牌较为集中。目前,专营店品类逐渐齐全,但是缺少主导性的染发剂品牌。于是,一个能与专营店共同开拓的高端染发品牌——章华汉草问世。

章华汉草于2014年正式上市,这一款定位于天然、时尚、高贵的染发产品,与原有品牌完全区别开来。其洗发水500ml售价40元,与施华蔻平齐;产品线包括洗发、染发、焗油、沐浴等品类,共49个单品。章旦红认为,在众多竞品中,染发产品只是欧莱雅的附属产品,其主要销售还是来自于洗发产品,因此章华汉草有机会成为高端染发的领导性品牌。

生态染发的目标消费群以高端白领人群为主,不会以价格为刺激销售的主导,而是以品牌形象为基准点,教育消费者,培养品牌忠诚度。章华在各个城市设置一至两个专门的服务点,为消费者提供染发免费体验,并向消费者普及产品知识,分享发廊染发市场的趋势,潜移默化地推广品牌。章旦红称,章华汉草还没上市,福建、温州等地已有代理商表示出浓厚的合作兴趣。

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