一份突然的公告，让一度归于平静的上海家化，再次卷入“12个月资产易主倒计时”的舆论漩涡。《化妆品报》记者第一时间与上海家化公关部取得联系，其公关部总监徐蕾告诉本报记者，外界不应对上海家化最新公告的“后续计划”过分解读。本报记者也获悉，上海家化将在新董事会领导下进行战略调整，但是新企业文化似乎仍未获得多数基层员工认同。

“中国证监会要求在2月15日之前，所有上市企业必须对股票投资人过去承诺过的文件再一次公告。”徐蕾告诉本报记者，上海家化在2月12日再次公布2011年改制时的《关于保证上海家化联合股份有限公司独立性的承诺函》及《关于避免同业竞争的承诺函》就是对证监会上述要求的回应，公告末尾的“后续计划”中提到“未来12个月内，无改变上海家化主营业务或对主营业务做出重大调整计划”，这与两份《承诺函》的核心内容是两个层面的内容，并不矛盾。同时，上海家化公关部并未否认5年期满后，中国平安会对上海家化进行资产出售或者重组。

记者通过不同渠道了解获悉，伴随“后续计划”的公布，上海家化已经开始进行新的战略调整。在2013年年底的家化内部年会上，上海家化提出“向个人护理品市场扩展延伸，并考虑适时并购其他品牌”的策略方针。部分知情人士表示，对于上海家化新一届董事会主打的“温情文化”有些不适应，在个人护理品（沐浴露、身体护理品和香氛等品类）市场进行延伸也不是家化最擅长的领域，而且员工年终各项福利和奖金均比以往大为缩水，这些均对员工积极性有所影响。加上近期公告的“后续计划”出台，一年后上海家化发展充满诸多不确定因素。

对于公司的新战略目标，上海家化公关部表示，上海家化未来是要“打造国际一流的综合性日化企业”，这已经获得上海家化员工的普遍认同。

据了解，目前上海家化市场表现最抢眼的品牌是佰草集，凭借精准品牌定位和市场口碑，不仅接连打入法国丝芙兰和德国道格拉斯两大化妆品连锁系统，而且2013年下半年推出的佰草集“太极丹”销售突破10万套，零售额突破1亿元，成为品牌全新增长点；其次，最成功的新品牌则是启初，它抓住巨大的0-3岁婴幼儿护理品市场，通过“植物之初”理念迅速切入现代渠道和专业渠道，销售较快增长。

除此之外，六神、美加净、双妹和高夫这几个成熟品牌市场表现相对稳定。但是恒妍、玉泽、茶颜等全新品牌由于缺乏专业团队，市场拓展遇到不小阻力。