“2012年男士产品以24.4%的速度增长，实际销售达80亿元，2013年攀升至100亿元，根据这一增速推断，今年男士市场规模达到120亿元。”2月17日，锐度新品发布会上，广东福仕德营销顾问有限公司首席顾问方征宇分享的这组研究数据，让在场代理商们对男士市场前景更有信心。

也许有人觉得这组数据并不那么确切，甚至有点夸张了，但男士护理市场的成长性毋庸置疑。正因如此，2014新年伊始，旨在打造专业男士运动护肤品牌的锐度便“坐不住”了，率先在北京召开“锐度元宵佳节演艺明星同乐会暨2014年锐度新品发布会”，以抢占男士市场大蛋糕。

男士市场方兴未艾

早在1992年，中国本土化妆品市场上就诞生了第一代男性护肤品牌高夫，但直到其后的碧柔、妮维雅、碧欧泉、巴黎欧莱雅等国际品牌陆续将男士系列引入中国，国内男士护肤市场才真正升温，并愈加壮大。一个典型的个例是，2012年，巴黎欧莱雅男士的销售额高达10亿元。

在此氛围影响下，国内的男士护理品市场逐渐兴起。2011年，伴随多渠道的运行，化妆品店开始重视品类营销，男士产品因此备受关注。随后的2012年，多个本土男士品牌集体登台亮相，市场被搅热。尤其在专营店渠道，男士产品甚至以整体24.4%的增幅高速推进。锐度品牌也在这一年高调上市，并聘易建联为代言人，在全国的屈臣氏系统、地方性超市大范围铺货。

随后，男士作为新兴的产品品类，成为资本关注的对象。在资本介入和品类春风的推动下，国内男士产品呈现蓬勃发展的势头。未来的市场，谁能脱颖而出？对于国内男士品牌而言，既是机遇也是挑战。

打造“三面派”，锐度发力男士发用品

2014年，锐度率先发力。在全场200多位代理商及媒体的的见证下，锐度“三面派”头发造型系列及锐度高机能醒肤系列新品闪亮登场。头发造型系列包括达人派酷色发蜡、乐活派干式洗发喷雾及运动派定型喷雾及发蜡，三款全新发品专为都市型男打造，旨在满足男士工作、聚会、运动和旅行的不同需求，将广大男士打造成“三面派”的时尚型男。

“这是锐度品牌首次推出发用产品。”上海梦之队国际贸易有限公司COO谢挺表示。从整个趋势来看，欧莱雅、曼秀雷敦等国际品牌均已推出男士洗发、护发类产品，而国内男士市场当下仍在火拼洁面类产品。锐度此次推出发用品，正是看到了发用品市场的可观前景。

另外，从完善产品线的角度来看，单一的产品较难抵挡市场的竞争，而丰富的产品线能让消费者在同一个品牌中体验到同等品质的所有产品。在新品研发方面，锐度也一直在尝试各种不同的产品以拉长产品线，未来还计划将产品延伸到身体护理方面。在经销商眼中，丰富的产品线已经成为锐度品牌的一大优势。

目前，锐度品牌产品已有100多个SKU，主要覆盖全国1800多家屈臣氏门店、华东东北大润发、欧尚系统、日化店及电商渠道。

2014年，为了抢占市场份额，梦之队公司提出“三个一”计划：打造一个明星单品——MVP全效面霜；举办一个固定活动——锐度爱跑会；发展一家代表性网店，并进行网络传播。其中，MVP全效面霜将于夏季上市。而锐度爱跑会将建立爱跑者俱乐部，通过线上线下报名的方式，在全国重点城市举办爱跑者俱乐部活动，并借助网络与消费者进行长期持续的沟通。

 “2013年，锐度全年零售额已达2亿元，2014年销售额预计将增长50%。”对于销售增长，谢挺信心满满。会议当天，上海梦之队公司除了力邀张丰毅、张伟进等一众明星与锐度经销商举行篮球友谊赛助阵外，谢挺还宣布会在吴克群、黄立行、陈柏霖等这些兼具时尚动感的明星中挑选出全新形象代言人，足见锐度品牌分羹男士护肤品市场的雄心。