日前，中国广告评估网（ADE）发布一份化妆品行业广告表现榜。记者发现榜单上广告表现最好的前十名基本被美宝莲、兰蔻、欧莱雅等外资品牌占据， 本土品牌仅自然堂表现抢眼，进入前十榜单，位居第四位。

2013年大众化妆品市场竞争激烈，包括迪奥、兰蔻、雅诗兰黛在内的各大品牌都纷纷加大了对电视广告的投入，自然堂、韩后、美肤宝、珀莱雅、韩束等国产品牌广告投放同样不惜血本。

注：API（Ameritest Performance Index）：广告表现指标，主要由综合注意力、品牌联系和购买驱动（说服力)三个因素，并联系这些指标的各自市场表现而得来。

ADE从属于著名市场研究公司浩顿英菲旗下，它长期跟踪评估电视广告，通过消费者调研对广告表现进行评测。2013年ADE共研究评估327条日化行业的广告，分属于73家公司的94个品牌。