本土日化品牌加速进军新领域

近日，立白集团相关负责人表示，未来还将加大对婴童市场、消杀市场、家居清洁市场等“三高”产品的投入。此外，立白集团还将大力发展六必治品牌，切入中高端中药草本护理市场和多功能市场，以此满足消费者多元化的需求。

立白集团全面铺开整合营销 借手游尝鲜

去年立白集团投资1.5亿冠名《我是歌手》时，就有质疑声认为，立白与《我是歌手》风格不搭，说起来显得很突兀；其次节目的受众群很多都是年轻人，谁买洗衣液呢？但事实胜于雄辩，在《我是歌手》第一季热播后，立白在国内洗衣粉和洗洁精市场的份额跃居第一，根据AC尼尔森的数据，立白在2013年1-7月销售额比去年同期增长了66%。

2014年，立白集团继续加大了洗衣液产品广告力度，继在《爸爸去哪儿》投入广告、2.35亿元冠名《我是歌手2》后， 还将投资5000万推出《我是歌手》的手机游戏。据了解，《我是歌手》手游目前处于初期设计阶段，玩法类似于手机唱吧，游戏将根据玩家发出的声音进行分析和评分，换句话说，玩家能在声音分析系统下实现与歌手的PK较量。据悉，立白方正在与艺人公司洽谈，只要双发达成一致，游戏可能将在年中与手机用户见面。

有评论认为，立白宣布 5000万元涉足手游，更多的是出于未来的营销考虑。近年来国外日化品牌在国内的市场份额呈缩水趋势，立白试图借此机会在日化用品上做出更全面的布局，因此去年以来在推广方面可谓不遗余力，本次推出手游也是力求借助《我是歌手》的余热尝试更立体化的营销。

（化妆品财经在线编辑对新闻有整合编辑）