一直以来，中国本土彩妆受韩流的影响较大。无论是生产加工、原料技术，还是妆容色彩流行趋势及产品概念的创新，再或者产品形象代言人的更新换代，韩流都渗透其中。无论是早期的《蓝色生死恋》《浪漫满屋》，还是今年热播剧《继承者们》《来自星星的你》，都俘获了大批中国粉丝。

韩风甚烈，吹皱了国内彩妆的“一池春水”。眼看着咬唇妆热度还未退却，又来了红唇热；BB霜还正流行，CC霜已大波来袭。彩妆市场风起云涌，好不热闹。

唇部产品渐入“主流” 

卡姿兰市场部总监李琴娅在今年年初卡姿兰“创新·赢领”2014年春季新品发布会上表示，综观2013年，面部彩妆的年复合增长率仍然位居第一，其次是眼部。唇部尚不属于彩妆类“主流”品类。

然而，在热播韩剧带动下，唇部产品一夜之间“火”了。

事实上，早在去年底今年初，国内彩妆品牌玛丽黛佳就抢先一步，把准了唇妆的流行趋势，推出原色印象唇膏，并辅以一系列推广文案宣传，尤其是“不红没有存在感”的文案早已在微信朋友圈中广泛分享转发。

日前，玛丽黛佳在四川广元钦韵做了一场“还原唇粹之美玩色课堂”，通过此次活动玛丽黛佳销售客单数比去年同期增长117%，客单价也增长了126%，销量增幅达235%。三月，玛丽黛佳玩色课堂还陆续登陆四川等其他市场，其主推产品仍是原色印象唇膏。

随着《来自星星的你》女一号扮演者全智贤的再度受捧，蓝秀也赚了个盆满钵满。据广州韩亚生物科技有限公司营销副总丁子洳介绍，蓝秀早已签约全智贤作为继林心如、金喜善之后的第三任代言人。丁子洳表示，《来自星星的你》拍摄期间，蓝秀拍摄了平面广告，平面妆容中也有一款红唇妆。《来自星星的你》热播之际，蓝秀顺势推出了“红唇妆”限量套盒。2月26日-3月2日，不到一周时间，两万多套产品就被预订一空。事实上，蓝秀也是国内率先推出变色唇膏的彩妆品牌。丁子洳介绍，蓝秀一款变色唇膏单品的销量就可占到其整体彩妆销量的20%，年销售30多万支。

除玛丽黛佳、蓝秀抓住了市场先机外，今年众多其它国产彩妆品牌也纷纷掘金唇部市场。卡姿兰计划推出润唇膏系列新品及慕丝唇乳，把唇膏作为2014年第三季度的重点推广品类。《化妆品报》记者还从高柏诗品牌副总经理魏凤霞处了解到，2013年，高柏诗单支口红销量达60万支，今年还将乘胜追击，新推4个系列唇部产品。另外，彩妆新兵伊丝诺也计划打造唇妆类“爆品”。

种种迹象表明，唇部产品正越来越受品牌关注。

CC霜欲抢BB霜风头

韩国彩妆流行趋势一直是亚洲市场的风向标。如果说唇妆是因为韩剧助推才渐入“主流”，那么另一个受韩流影响最大的品类乃是底妆产品。而从去年到今年逐渐增热的CC霜、气垫BB霜就主要受到韩流的影响。目前来看，随着CC霜概念的广泛传播，其发展势头甚至可能盖过BB霜。

另一方面，气垫BB霜也比常规BB霜更受关注。也因此，一直紧跟韩国潮流的韩粉世家就特别宣称其是国产彩妆里面率先推出气垫BB霜的品牌。

魔法森林、菲诗小铺、芭妮兰、自然乐园、欧蕙等韩国品牌都早已推出CC霜，2013年在亚洲市场中，CC霜在韩国彩妆产品中占比最高，达到了10%以上，其次是新加坡与中国。2013年以前，CC霜还只是BB霜的辅助品，而从2013年开始，CC霜俨然已成为一个独立的品类，在韩国已不再是新事物。

为何CC霜有可能抢占BB霜风头？在今年年初卡姿兰会议上记者从韩国研究人员的报告得知，从产品效果上讲，CC霜既可以进行色彩校正也能起到色彩调控的作用。与BB霜不同的是，CC霜不油腻，使用感更轻松，并有类似于护肤品的保湿作用。如此看来，与BB霜相比，CC霜“进化”了很多。

据悉，卡姿兰已重磅推出与韩国公司核心技术合作的2014年新品蜗牛CC霜，并在今年上半年耗资1.6亿元投入湖南卫视金鹰剧场栏目冠名进行主推。另外，韩国VOV彩妆今年也将强化重视CC霜的销售与推广。随着国内领衔彩妆品牌与VOV等韩国品牌对于CC霜的双重推动与宣传，势必带来又一场底妆市场份额的争夺战。