打破国际品牌“死磕”百货专柜局面
百货业趋寒,国际品牌死守百货专柜不再是唯一选择。7月30日,ADE China(北京美缇商贸有限公司,以下简称“美缇”)在上海月星环球港开设了一家香水美妆一体概念店,打破了国际品牌“死磕”百货专柜的局面,别出心裁的设计一亮相就虏获了不少消费者的芳心。
据悉,此次美缇概念店的整个空间设计采用现代与古典相结合的手法,并融入抽象手段来体现产品的艺术格调,走进这里,如同走进一座艺术画廊。设计师采用回收的废弃香水瓶,用巧妙的设计,做成香水生命树,使参观者时刻感受到香水的深厚文化。其中,Bulgari(宝格丽)、Bottega Veneta(葆蝶家)、Salvatore Ferragamo(菲拉格慕)、Chloe(蔻伊)、CK等十多个香水品牌占据了店面最主要的位置。CK one color彩妆也独占一角,使得整个店面更具视觉跳跃感。
当参观者深入香氛空间内,不经意转弯,映入眼帘的又是一片海洋世界,这是美缇代理的海洋护肤品牌水芝澳陈列区,它的空间以灰、白、蓝为主色调,采用弧形和流线设计,并大量运用海洋元素,将海洋护肤定位展现得淋漓尽致。
美缇城市销售主管张辰烨告诉《化妆品报》记者,现在传统百货业不景气,消费者也越来越希望能一站式购物,美缇公司代理着数十个国际香水、彩妆、护肤品牌,整合资源与传统百货业单品牌专柜进行差异化竞争,是此次概念店推出的主要目的,它更加突出对顾客的服务。
作为众多国际香水品牌的中国区总代理,美缇目前也扩充了护肤与彩妆品类,旗下代理的品牌数十个。借由此次概念店的体验活动,美缇也呈现了众多新品,如Bulgari最新男香——海韵男士香氛、Chloe爱语女士香氛、CK风樱迷情女士香氛、StriVectin(斯佳唯婷)倍加紧致眼部修护乳、CK one color水嫩光感唇膏、水芝澳全新海洋防护系列等,让消费者眼前一亮。
据悉,美缇香水美妆一体概念店目前还只是试水,如果运营良好,还将会选择在更多的商业综合体开出更多类似门店。