CBO记者 李娜

近日，京东不少美妆POP店相继被关闭，与此同时坊传自8月31日起，京东将在两个月内关闭全部美妆POP店，美妆类目或将成为继洗护、喂养类目之后，又一个由POP转自营的类目。《化妆品财经在线》记者就此向京东方面求证，得到的回应是，该传言并不属实。

然而，业内人士及电商自媒体人却认为小道消息反而更为靠谱，并对京东此次“割肉”表示理解。

美肤宝自砍50家POP店，韩后主动关闭旗舰店

尽管京东方面给予了否定回答，但越来越多的POP店被关闭确是事实。

8月25日，网名为“翻滚牛的眼”的POP商在新浪微博自爆其品牌被强行下架，对此，电商自媒体人龚文祥截图转载其微博并回应称：“我几个月就发了上10条微博供应商爆料，京东母婴、化妆品等敏感品类官方要逐步收回自己做。”一周后，韩束、珀莱雅等更多的POP店产品被下架或关闭。

据美肤宝电商负责人朱宏斌称，早在今年年初，京东方面就与美肤宝协商过整顿POP店的有关事宜。“1月份的时候，我们还有64家POP店，为了配合京东的整顿工作，我们将64家POP店关闭了50多家，最后只剩下9家，这9家全部是拥有美肤宝授权的POP商。”意想不到的是，8月31日后，就连这9家被授权的POP商也不保。“现在美肤宝授权北京一家网络代理商对接京东方面的自营业务，而原有的旗舰店和POP店全面撤除。”朱宏斌告诉《化妆品财经在线》记者。

相对于被下架和被关闭，韩后选择了主动放弃POP业务，韩后品牌电商负责人肖荣燊在接受《化妆品财经在线》记者采访时称：“对于京东的做法，韩后表示理解，并主动关闭了旗舰店，配合京东的自营计划，自营更省心，也更便于日后管理。”

京东否认全面关闭POP店，但已向自营倾斜

据了解，所谓POP商，就是在京东平台上销售的化妆品品牌商或电商分销商，其店铺形式包括品牌商直营的旗舰店和分销商所开的专卖店，换言之，京东的POP店类似天猫旗舰店及天猫专卖店。而转为京东自营之后，旗舰店和专卖店将全部取消，京东与品牌商或品牌商授权的一家分销商直接对接。

京东美妆类目负责直营业务的总监杨婀娜告诉记者：“今后京东美妆类目仍然是POP店和自营店共存”。尽管京东否认了化妆品类目将全部转为自营，但该类目向自营倾斜的趋势却非常明显。

《化妆品财经在线》记者在京东检索御泥坊、韩后、百雀羚、美肤宝、膜法世家等多个化妆品品牌的关键词，发现这些品牌均授权“京东世纪信息技术有限公司”作为该品牌全系列商品正式合作网络零售商。然而，记者在上海家化的授权书上看到：“北京朝批茂利升商贸有限公司和京东世纪信息技术有限公司同为上海家化授权公司，双方合作销售上海家化旗下品牌。”授权日截至2014年12月31日，可见，上海家化旗下品牌的POP店和自营店在年内都会同时存在。

尽管，家化的POP商尚存，但京东自营商品已经占据绝对优势，然而在倩碧等进口商品并未见到此类授权。京东是否仅对国内品牌POP店动刀，保留进口品牌POP商呢？对此，京东方面给出的依然是否定答案。

杨婀娜告诉《化妆品财经在线》记者：“国内品牌和进口品牌均有POP店存在，我个人认为，京东不过是做了很小的一个内部调整，不太理解为何有如此多的报道出来。”更多详细的解释，杨婀娜表示不便告知，需等京东正式的对外文件。

尽管，京东方面否认将全面关闭POP店，然而，电商专家们预言“京东美妆类目将转自营的趋势”已然在业内引起喧嚣。自媒体人龚文祥认为：“凡是电商爆料都是真的、都有价值，都要相信；这就是自媒体独特价值，关于平台潜规则，中国所有正规媒体永远都不会发一条相关的正式信息，只有自媒体会爆料小道消息出来。”

品牌商短期受损，多数表示理解

那么京东此次规模关闭POP店意在何为？对于京东的此次调整，朱宏斌向记者做了简单的分析和猜想。

在早期旗舰店尚未进驻京东之前，最早登陆京东的就是这些POP店，它们累积了不少客户，也做出了不菲的成绩。当然，这些店铺鱼龙混杂，水货、假货或者从实体渠道的窜货也时有泛滥。而等到京东的美妆自营业务也逐渐发展起来，在价格管控、正品保证等诸多层面，POP店和自营店常常左右手打架。而POP店普遍利用的第三方物流平台，也无法体现京东的“一公里生活圈”物流服务优势，但许多POP店的销量远高于京东自营店。

同时，他也对京东的改变表示理解并支持，除了年初砍掉50多家POP店，他还告诉记者：“在京东，美肤宝POP店的总量远高于自营，但美肤宝在聚美优品将等平台的总量却远高于京东，而聚美优品、唯品会等平台全部是自营，这就表示，自营店的产出，并不会逊色于POP店。”

在供货折扣方面， “无论是POP和自营，对于品牌商来说都是差不多的” 朱宏斌认为：“总量上，虽然短期会有一定影响，但长期来看，京东的此次调整是跟它自己的策略有关，也是可以理解的。”