- 2014-09-26
- 阅读量：416
- 来源｜CBO独家
- 作者｜丁加林
“赵元赫站在自己卧室的镜子前，将一团团黄棕色的粉底均匀地涂抹在他的额头、鼻子、下巴和脸颊上，直到自己的皮肤看上去没有瑕疵。接着他用一只黑色的眉笔把自己的眉毛画得更粗、更黑。”
这是《中国日报》2012年的报道中，对一名24岁韩国大学生化妆场景的描述。使用化妆品——包括护肤品和彩妆，已经成为他的习惯。他说“有一张干净、整洁的脸会让你显得老练，给人一种你可以掌控自己的感觉。你的形象很重要，所以在出席特别场合时化妆，这会让我更自信。”
事实上，在韩国，男性使用化妆品已经很普遍。根据全球市场调查机构欧睿信息咨询公司2011年发布的数据，韩国的男士护肤品市场规模达4.955亿美元，占全球男士护肤品销售额的近21%，这让韩国成为世界上最大的男士护肤品市场。2012年，韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋集团的男士化妆品在韩总销售额已突破8.85亿美元。
而根据韩国统计厅的数据，2011年，韩国化妆品消费市场规模约为10.82万亿韩元，按当时韩元对美元的汇率，约合96.35亿美元。仅爱茉莉太平洋集团一家的男士化妆品销售额就占到韩国整个化妆品市场的9%左右。
不过，韩国男士护肤品市场世界第一的排名随后被中国超越。根据欧睿信息咨询公司调查数据显示，2013年包括香港在内的中国地区是男士护肤品最大的市场，规模为9.748亿美元，超越韩国排名男士护肤市场规模第一。
科丝美诗（中国）化妆品有限公司总经理助理申英杰告诉《化妆品报》记者，韩国男士化妆品市场是从2000年初开始快速发展，当时韩国男士化妆品消费以洗面奶为主。十年前，韩国男士护肤品已经普及得比较好。从科丝美诗的相关数据来看，韩国男士化妆品代加工占比约在5%左右。虽然不算高，“但在中国，这个数字可能连0.5%都不到。”
欧睿信息咨询公司的调查数据也印证了这一点。韩国男性2013年在护肤上的人均支出为25.30美元，较排名第二的丹麦高出两倍多。而在中国，这一数字远远落后于韩国。
申英杰表示，韩国男士护肤品消费也从最初的以洗面奶为主，发展到如今的洗面奶、水、乳液三分天下。而从去年开始，在韩国市场，男士底妆类产品市场发展迅猛，BB霜、CC霜均受到男士消费者欢迎。
“大多数BB霜和CC霜都融合了一些防晒等实用功能，很多男士出门都开始把这类产品带在身上，BB霜和CC霜已经成为部分男士的必需品。”申英杰说。
底妆潮是否会从韩国刮到中国？申英杰对这一观点持肯定态度。一方面韩国流行文化和审美观念对中国市场影响极大；另一方面，融合防晒、隔离、遮瑕等多种功能的底妆类产品，也迎合了男士消费者的需求。申英杰认为，未来BB霜等底妆类产品，肯定会成为中国男士化妆品市场发展的一个热点。
另一个有趣的对比，是中韩两国男士品牌的特点。在韩国，几乎所有的品牌多多少少都会推一些男士系列产品；在中国，采用类似做法的本土品牌明显不如韩国那么普遍。相反地，中国本土独立的男士化妆品品牌并不少见，如高夫、男性主义等。
针对这一现象，申英杰认为这与市场发展的不同程度、中韩两国的渠道特点有关。中国市场发展处在早期阶段，品牌的调性很重要，彩妆、护肤、男士不同的分类比较清晰。但是在韩国，跨界非常常见。韩国的专卖店渠道发达，包括谜尚、菲诗小铺、悦诗风吟等三大专卖店希望顾客进店后能买到各种类别的商品，各大品牌推男士系列显得非常正常。
实际上，这也是巴黎欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等外资品牌对待中国男士市场的策略——男士产品作为一个重要分支出现，而不是全部。随着中国男士化妆品消费市场的逐渐成熟，这或许也会成为本土化妆品品牌发展的一个重要趋势。
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