CBO记者何辰 北京报道

2014年9月25日，科玛化妆品（北京）有限公司新产品发布会在北京举行。《化妆品财经在线》记者现场了解到，科玛以欧瑞国际和韩国证券公司分析得出的资料分析目前中国、韩国和国际化妆品市场发展现状，“解剖”中国市场护肤和彩妆类化妆品市场需求和流行趋势，将2015年化妆品产品流行趋势综合为“CHINA”，即cooling（凉爽），hydrating（保湿），inovation in use（使用便利性），natural（自然主义），approved（效果功能的认证）。

另外，科玛最新研制的添加五味子成分的护肤系列产品，控油性、隔离紫外线和透气柔和型防晒产品，清爽、美白等功效性产品，以及最新的彩妆产品，引起与会100多名化妆品企业代表关注。

科玛：中国化妆品市场是韩国4倍 正赶超日本迈向全球第二

科玛发布的数据显示，中国化妆品市场是全球发展最快、增长率最高的市场，2013年市场份额已经达到2700亿元人民币，从2014年开始，此后5年预计将以每年约8%的速度增长。另外，值得注意的是，中国正在赶超日本，向世界第二大化妆品市场发展，并且已经是韩国化妆品市场的4倍。

根据数据，2013年中国化妆品市场增长率约8.7%，韩国约4.9%，美国约1.8%，法国约0.6%，而日本市场则呈现零增长。

另外，根据科玛发布的中国化妆品消费者现状，到2013年，中国消费者的化妆品支出正在以每年11.5%的速度增长，达到一种“即使忙碌得没有时间吃早饭也要化妆”的境界。

韩国：游客带动化妆品市场增长 单品牌店、百货、直营店三分天下

科玛发布的数据显示，韩国的人口出生率处于世界最低，然而，由于旅游行业的发达，去韩国旅行并购买韩国化妆品的消费者越来越多，因此，预计到2017年，韩国化妆品市场的增长率将提升至7%。

资料显示，韩国市场占有率靠前的9大品牌分别为THE FACE SHOP、谜尚、爱丽小屋、悦诗风吟、SKIN FOOD、魔法森林、自然乐园、THE SAEM、IT’S SKIN。根据2013年的市场数据，THE FACE SHOP在被LG生活健康收购后，卖场销量大幅增加，最终以23%的市场占有率占据第一宝座。另据了解，单品牌店销售渠道占据韩国流通市场的26%，与百货店、直营店三分天下。

《化妆品财经在线》记者获悉，2014年韩国最受欢迎的是“发酵化妆品”，最初由SK-II推出，由于发酵概念与韩国倡导的自然主义健康概念相吻合，迅速在韩国市场流行，爱茉莉、LG等几乎所有化妆品企业都在推出发酵化妆品。

另外，由于气候变暖，针对气温不断升高的“冰爽型”化妆品将越来越多，科玛针对此特别研制清爽型化妆品，主要以水滴精华剂型、喷雾型产品为主，诉求立刻降低皮肤温度。

而针对“RUBY”族（refresh新鲜感、uncommon不平凡、beautiful美丽、young年轻），即韩国40-50岁女性的化妆品也逐渐流行。据悉，该年龄段是目前韩国人口分布最多的，也是韩国化妆品消费市场中最大的目标消费群体。为此，韩国各品牌考虑启用中年明星代言，而THE FACE SHOP则推出了专为40岁左右女性打造的THE GOLDEN SHOP品牌。

中国：本土企业应借助“绿色产品”认证和“中国特色”提升竞争力

科玛发布的报告显示，随着中国的产业化发展，中国的职场女性不断增加，她们认为外貌对工作有某种程度上的帮助，因此愿意投入大量时间和金钱购买化妆品进行自我投资，也由此，她们更期待化妆品的功效、产品的多功能性以及使用的便捷性。

另外，由于中国化妆品成分安全纷争不断，中国的消费者越来越关注产品原料和成分；由于环境污染和生活快节奏导致的压力，对敏感性肌肤的护肤需求和抗衰老需求也不断增加。

数据显示，中国的基础护肤市场保持12.7%的平均增长率，在此领域，面部护理由于其能够应对消费者的多种需求，一直保持高增长率，占据主导地位，市场份额约87%；身体护理和防晒市场虽然仅占据13%的市场份额，但防晒增长趋势明显，去年同比增长约24.2%。

因此科玛建议，中国本土化妆品企业应通过获取绿色产品认证来提升竞争力，保证产品质量和安全；另外针对中国市场的老龄化和竞争加剧，应更多考虑消费者对抗衰老和针对敏感肌肤的需求；而针对夏季防晒，则应提供防晒霜、乳、喷雾等多种剂型满足消费者不同层次的需求。

针对中国彩妆市场，科玛提供的数据显示，底妆类产品占据57%的市场份额，其次是眼妆、唇妆和美甲，占比分别约23%、14.3%和6%。科玛认为，中国的彩妆产品应更多考虑消费者对于改善皱纹、美白等多功能产品的需求，也应积极更新BB霜、CC霜类的底妆产品，应积极鼓励消费者试用原本不在其考虑范围内的新产品，增加消费者教育；另外，可尝试寻找与中国的气候和环境相适应的彩妆颜色及产品，打造不同于主导彩妆市场的国际品牌的、“中国式”的彩妆。