国内日化企业的“荧屏营销战”进入白热化阶段。10月17日，韩束投5亿元冠名江苏卫视《非诚勿扰》栏目，创下中国电视广告投放新高。业内人士分析，以往外资日化品牌以海量广告占据荧屏，凭资金实力优势砸钱做广告打造高知名度。而近两年随着本土品牌的崛起，本土品牌在市场竞争中开始逐渐取得主动权。不过，日化专家冯建军也指出，虽然冠名综艺节目短期内能赚足曝光率，但长远来看能否带来销量增长，还要看产品质量是否过硬。

　　近两年，国内热门电视综艺节目的冠名费屡创新高。2013年，民族化妆品品牌百雀羚以7000万的价格冠名浙江卫视《中国好声音》。湖南卫视2013年度节目《我是歌手》冠名权由立白获得，虽然立白方面始终未透露冠名费具体数额，但业内传言高达1.5亿元。

　　2014年，立白洗衣液冠名《我是歌手》，代价高达2.35亿元。而韩束在电视节目中斥巨资打广告，先后以2.4亿元冠名江苏卫视《非诚勿扰》、5500万元冠名天津卫视《非你莫属》、5800万元冠名东方卫视《背着青春去旅行之花样爷爷》等综艺节目。近日，韩束更是以5亿元的大手笔冠名2015年《非诚勿扰》。

　　在一份针对2014年前四个月9家卫视69档栏目冠名的监测报告中，化妆品类的冠名栏目数量高达9个，仅次于食品饮料的16个。而冠名费超过5000万的日化品牌则有7个。