对于做电商，外资品牌各有一套。比如兰芝、雅诗兰黛，即便在双十一还是坚持不打折，选择以高倍赠品力度吸引粉丝，另一方面兰蔻、欧莱雅为了“俘获”年轻消费者的心愿意做出给力的折扣优惠，而略显低调的意大利品牌贝佳斯选择为线上推出定制子品牌，并在乐蜂网独家首发，这一举动或为避免“误伤”专柜？

    11月初，化妆品报记者走访深圳市场时注意到，一款名为“贝佳斯焕采亮肤泥浆面膜”的新品海报被悬挂在深圳北站、深圳地铁沿线的大幅灯箱广告牌中。该广告宣称，贝佳斯首推“黑曜石概念”泥膜，“6周即可见证亮白奇迹”。

    记者向武汉群光广场贝佳斯专柜求证后确认，该款膏体为纯黑色泥膜，并未在百货专柜渠道销售，而是“独家供应电商企业乐蜂网”。

    记者致电乐蜂网售后部门，据其介绍，该款产品的正式名称为“贝佳斯贝丽泉焕采亮肤泥浆面膜”，是乐蜂网于10月13日全网独家首发的贝佳斯旗下精品面膜。这是贝佳斯首次为中国电商企业独家定制新品，此番推出的子品牌“贝丽泉”只在乐蜂网独家销售，零售价为380元/200ml。产品上市不足月余，乐蜂网就以打折促销的方式进行推广，“乐蜂以165元特价售出，用户下单购买即可使用满99元减30元的优惠，最终折算下来相当于市场价的3折。”本报记者于11月3日查询乐蜂网该产品售价发现，目前其零售价格仅为138元，与国内近几年崛起的“淘品牌”泥膜产品售价大致相当。

    比起乐蜂网上贝佳斯旗下贝丽泉面膜的折扣售价，贝佳斯专柜产品的售价看起来要相对稳定居高。据本报记者了解，以贝佳斯矿物营养泥浆膜（绿泥）为例，其专柜售价是490元/430ml，一般很难打到3折的极低折扣。

    针对此情况，乐蜂网方面表示，在移动互联网快速发展的时代，美妆企业与电商企业的深度合作，不仅能够提高品牌产品的销量，同时也保证了产品的质量，有效避免货源非官方、假货等问题。

    某韩系品牌中国总代理焕碧贸易（上海）有限公司副总经理具伦景认为，知名线下品牌为分食电商销售红利，可以借鉴贝佳斯推出子品牌或定制品牌的做法。

    活跃于微信平台的美容达人“无证狗”认为，国际品牌横跨线上线下两大渠道，价低伤身价高伤人已成为难以回避的矛盾，贝佳斯在电商渠道的售价长期以来仅为专柜定价的五折左右，“如果新品继续以这样的低价销售，对专柜形象的伤害只会更大。”在此种背景下，贝佳斯为电商平台推定制新品或为避免“误伤”专柜之策。