1980年，“皇后”化妆品诞生。片仔癀被“皇后”首次应用于化妆品之中，研发生产出皇后牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜。借助“片仔癀”这味知名药房”，结合“国宝名药”片仔癀的实际效果，皇后牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜一经推出便颇为吸“睛”，风靡东南亚国家和港澳台地区，并远销韩国、日本、美国、英国、法国、德国等国家。据闻甚至有消费者为了片仔癀珍珠膏、珍珠霜不远万里来到八闽大地。

      风云激荡三十年。片仔癀在化妆品中的应用已经深入人心，在这样的背景下，片仔癀通过打造世界一流厂房、引进尖端科技人才、不断打通销售渠道等方式，欲再扛民族品牌走向世界的大旗。漳州片仔癀药业股份有限公司董事长刘建顺向记者表示：“化妆品公司是片仔癀药业旗下子公司，在我们战略规划中，将计划进一步发展精品店、电子商务和商超药店渠道，进行全渠道拓展，打造民族知名品牌，实现品牌‘中国梦’。”

      传统与科技碰撞 片仔癀“藏身”国内一流厂房

      11月5日，“THE SHARE·分享”片仔癀化妆品2014总经理工作会在漳州举行。此前一天，来自全国的片仔癀经销商齐聚漳州，参观了片仔癀化妆品新厂区，该厂区被业内评价为“东南沿海最先进的现代化高标准化妆品生产基地”，它使用的生产设备已经比肩国际一流水平。据本报记者了解，片仔癀新厂区占地面积75亩，今年8月已正式投入生产。

      福建片仔癀化妆品有限公司总经理陈杰华告诉本报记者，片仔癀公司主要生产经营护肤品、洗沐产品及口腔护理产品等。据介绍，新厂区无论功能设计、设备水平、生产规模还是建筑规模都达到了国内领先水平。目前该厂区可以达到年产片仔癀珍珠膏等护肤类产品1000万瓶，爽身粉200万瓶，花露水50万瓶的规模。远期可生产护肤类产品2000万瓶，爽身粉350万瓶，花露水100万瓶。此外，公司已规划建造二期专业实验室和生产车间，用于扩大生产和提升研发水平，为公司的长远发展做准备。

      近年来，为了在越来越激烈的化妆品市场竞争中谋求发展，片仔癀化妆品公司不断提高产品质量和档次，在设备技改过程中狠下功夫，通过引进世界一流的先进设备和提高设备自动化程度等，让产品提档升级。

      “这台从德国引进伊喀拓乳化设备，是目前世界一流的化妆品膏体乳化设备，自动化程度很高，可以存储几百个制定好的生产工艺，操作人员如果不按照存储的工艺执行，设备会提示错误，拒绝下一步操作，避免由于流程不规范出现不一致的产品质量。”片仔癀化妆品公司副总经理王晓勇告诉本报记者，“它生产出来的膏体均匀细腻，膏霜的乳化颗粒会比其它乳化设备细小十倍，涂抹过程中，肤感优于同配方的其它设备生产出来的膏体，营养成分分布均匀，更容易被皮肤吸收。”

      在片仔癀的包装车间，全自动洗烘瓶机、全自动软管封尾机等都已经投入使用，片仔癀公司还计划在原有生产线上投入旋盖机等自动化设备，进一步降低成本，提高生产能力。此外，全新的生产基地又投资了90万元建设专门的污水处理系统，日污水处理能力100吨，实现了企业经济效益和社会效益的双赢。

      深耕“祛黄”市场  再造品牌新经典 

      众所周知，美白诉求一直是中国化妆品消费的主流诉求之一，而随着美白市场“蛋糕”越做越大，美白领域细分化已是大势所趋。片仔癀“祛黄美白”的定位也应运而生。

      2009年，继“皇后”品牌之后，片仔癀化妆品公司推出另一品牌——片仔癀化妆品。片仔癀化妆品以传统中医为理论基础，围绕“安全、专业、天然、时尚”的美肤定位，将传统中医药文化与现代美容时尚文化有机结合，提出“祛黄”的护肤新理念，并携手韩国最大的化妆品科研生产企业科丝美诗公司，在产品研发和生产上展开深度合作。

      适应市场需求的品牌，才具备竞争优势。片仔癀化妆品有限公司常务副总经理、营销中心总经理兼上海营销中心总经理林进生介绍：“近年来，片仔癀公司基于现代亚洲女性对白皙肤色的追求，针对当前年轻消费群体生理和心理的新变化新特点，重新梳理品牌定位和品牌理念，厘清了‘片仔癀，祛黄美肌保养专家’的品牌定位，并将‘祛黄美白’做成核心系列产品。”2013年，片仔癀化妆品公司完成对旗下片仔癀化妆品的品牌升级，启动“祛黄”品类新蓝海战略，并提出“祛黄排浊、健康美肌”的护肤理念。

      对此，漳州片仔癀药业股份有限公司总经理、福建片仔癀化妆品有限公司董事长潘杰向本报记者表示，“为了实现片仔癀化妆品跨越式发展，成为‘祛黄’市场领导者，我们在上海合资成立研发公司，在漳州建设东南沿海最先进的现代化化妆品生产基地，同时聘请营销顾问和成立上海营销中心，目的就是进一步拓展和服务市场，使片仔癀化妆品成为世界级的中草药护肤品品牌。”