在中国化妆品OEM领域，很长一段时间内，流行趋势“主宰者”的角色被外资OEM企业扮演。眼下，这种情况正在发生改变。有资质、有实力、有沉淀的本土OEM企业，正在试图抢夺市场流行趋势的话语主导权。

珠海市伊斯佳企业有限公司是中国规模最大的化妆品制造企业之一，该公司旗下珠海时代经典化妆品有限公司副总经理梁雪告诉《化妆品报》记者，随着本土OEM企业的生产规模、制造工艺等硬件水平的不断提高，包括伊斯佳在内的本土OEM企业正在影响本土化妆品市场的流行风尚。对于伊斯佳来讲，2015要做什么，或将在一定程度上影响数百个化妆品品牌2015将要推广哪些新品。

近日，《穹顶之下》引发人们对于环境污染的热议，与此同时，本土化妆品市场的“抗污染”概念也运作得风生水起。梁雪认为，在自然环境已经呈现污染的背景下，个人护理用品领域重新炒热“清洁”概念不足为奇。

近两年，面膜品类异军突起，但目前国内市场面膜制造与库存产量都需要一定的时间周期来消化。这一观点也得到了广东国际美博会组委会副秘书长余永熙的认同。他向记者透露，将于今年9月举行的第43届广东国际美博会上，面膜大热的风头或被彩妆品类抢夺大半，而彩妆品类的大热，也将带动面部深层清洁产品的热销。

梁雪认为，对于本土化妆品品牌来讲，新的商业模式一定要有差异化定位。以微商品牌为例，想要异军突起就必须有质量过硬、与众不同的黄金单品。在伊斯佳集团看来，融合清洁、按摩和去死皮等“复合功效”的面部深层清洁产品，可以从当下以皂基为主要配方的面部清洁产品中脱颖而出。

据记者了解，目前去黑头与死皮已经成为本土不少化妆品品牌瞄准的主要功效，韩后去角质素在相当长一段时间内成为该品牌的广告主打产品。伊斯佳集团表示，将这些功效融合于面部深层清洁产品中，主打“深层清洁”的洁面产品将成为2015年热门的黄金单品。

对于当下市场流行的高端洗护概念来讲，本土最大的OEM企业认为在近两年内，该品类仍将成为“钱景丰厚”的热门品类。梁雪向记者表示，高端洗护受热捧的背后是消费者对于个人护理的健康诉求的不断升温。因此，“未来的高端洗护不是一味地提高产品售价，而是将健康的概念融入到产品研发与品牌推广中，让感性的东西在产品上得以体现。”

对于2006年即进行“种子原液”提取研发并制造生产的伊斯佳集团来讲，对植物概念的精准把控是其优势所在。记者注意到，伊斯佳在本届广东美博会上推广的以北美冷杉提取物为主要原料的个人洗护产品中，简洁、透明的包装，呈现出当下北美流行的可回收式的环保趋势，而在产品配方和诉求上，也倡导不添加过多化学合成成分，以自然植物提取为产品主打概念。这些改变，让消费者不难体会到高端洗护产品所倡导的健康、植物、天然的诉求。

对于高端洗护的前景，梁雪表示，品牌商一定不要陷入思维误区，“好的不一定是贵的”。将产品技术性价比做到最优的高端洗护，在未来三年内前景可观。

伊斯佳集团还把目光锁定在“抗衰老”领域。

梁雪告诉记者，相比于提拉紧致等传统抗衰老诉求产品而言，2015年化妆品市场流行的将会是有特色的抗衰老产品，这一观点在记者走访外资化妆品企业时也得到印证。以日本现在较为流行的“碳酸美容”为例，将碳酸气体与美容液结合，通过对面部及身体淋巴部位的喷涂，不需要辅助按摩手法，就可以在30秒左右起到面部肌肤收紧的功效。

而西班牙某高端品牌的新产品中主推碧玺石概念，认为它的“细胞能量”可以激活“酣睡的肌肤细胞”。这些概念与以往消费者接触的抗衰老产品概念有着显著差别。

梁雪建议，本土一线品牌应当及时推出有特色的抗衰品类，以提升品牌的技术优势和附加值，这有助于品牌在市场上形成“科技型为主导”的品牌认知。

据悉，伊斯佳集团目前拥有生产基地58000平方米，新建的36000平方米生产厂房的基建设施已经于2014年底竣工，当生产设备全部调试投产之后，伊斯佳也将成为中国南部最具规模的化妆品OEM生产基地。