经过多年发展，中国已是世界上洗护产销量最高的国家，市场规模达数百亿。其中，高端洗护需求快速扩张，成为本土日化市场的下一座“金矿”。AC尼尔森的调查数据表明，约40%的中国女性消费者表示愿意尝试高端洗发水。对CS渠道而言，高端洗护是一个重要且可观的利润增长点。

根据业内普遍观点，零售价在30元以上、容量在200ml以下的洗护产品即可归入“高端”序列。如果照此标准，目前中国市场上已经出现了不少“高端”的洗护品牌及产品。

 

追根溯源，高端洗护产品是从外资企业开始发展的。第一个吃螃蟹的即日本资生堂。继2003年，资生堂推出“水之密语”，以134元的售价成为国内高端洗护市场的先行者，另外一个强势品牌宝洁也于2007年，推出潘婷“臻质修护系列”；2009年，宝洁将沙宣价格提高了20%至40%，一举跻身“高端”行列；随即海飞丝，潘婷，也相继推出高端洗护系列。

外资品牌中还有一个高端洗护系列不得不提，那就是德国汉高。德国汉高在内地全面取消洗涤产品的销售，引进施华蔻洗护产品进入中国。2011年初，汉高继施华蔻后再次推出高端洗护发品牌丝蕴。可以说，这场高端洗护的市场争夺战是由外资品牌打响的。

外资品牌挣得盆满钵满，本土品牌自然心有不甘。

很多具有深厚洗护品牌积累的日化本土企业被认为在高端洗护领域潜力巨大。然而，多年来，中国洗护市场一直被国际大牌占据。找不找得到精准的市场切入点，才是民族品牌能否成功进入高端洗护领域的关键。

 

外资品牌通常用一个最新的洗护概念切入市场，培养顾客的消费习惯和观念。在众多高端洗护概念中，“无硅油”可谓当红“炸子鸡”，记者在淘宝上输入“无硅油”关键词，跳出来的产品有2.51万件。实际上，在日本和欧美等国，已有超过一半的消费者接受了无硅油头皮护理观念。

 

被日化行业老资格所熟知的雅丽洁银杏洗护品牌，在其18年成人礼之际，宣布将进行全面升级和更新，推出无硅油洗护系列，正式进军高端洗护领域。据了解，1997年，雅丽洁推出第一支银杏“中药精华洗发露”，产品一上市就得到广大消费者的青睐，在二、三级市场洗发水占有率仅次于宝洁。十几年来，银杏已积累了过硬的专业技术、巨大的市场价值和丰厚的消费者口碑。作为一个影响力巨大的老牌洗护，这次进军高端洗护，银杏受到业内普遍关注。

近日记者采访雅丽洁集团总经理吕宏喜，他表示：“银杏洗护是雅丽洁精心打造的第一个知名品牌，18年来市场表现和口碑一直很不错。进军无硅油高端洗护领域，是为了更好地契合当下市场和消费者需求的细分化。接下来，银杏品牌还会加速升级和焕新，推出更加具有竞争力的产品，满足个人洗护消费升级的需求。”

 

5月17日至5月15日，雅丽洁将陆续在19个省份召开27场新品推广会，现场除了展示银杏高端洗护新品外，升级后的极密 BB霜套盒、8杯水三源集萃套盒和防晒套盒也将集体亮相。