- 2015-05-08
- 阅读量：4292
- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜CBO 罗雅允
你的朋友圈被奥妙刷屏了吗？自微信开启推广功能以来，宝马、可口可乐、海飞丝等品牌相继登场引得热议，今天，轮到奥妙了。
CBO网讯（记者 罗雅允）继迪奥、海飞丝之后，奥妙成为第三家将广告登陆朋友圈的日化品牌。今日中午近12时，奥妙“谢谢，妈妈”广告登陆微信朋友圈，引发热议。
临近母亲节，奥妙借势登陆微信朋友圈。在朋友圈，奥妙发文——“妈妈，对不起……”、“宝贝，没关系……”，点开推广链接，动人的音乐响起，出现奥妙以问答形式录制的一段采访。你为妈妈洗过衣服吗？你知道，这些年来妈妈为你洗了多少脏衣服吗？问题简单而又温情。有受访者表示，数不清妈妈为自己洗了多少衣服；也有受访者说“可能几层楼那么高”、“不知道能不能绕上海一圈”。
或许答案是什么并不重要，奥妙打出字幕——歇歇，妈妈，今天的这些脏衣服就交给我吧。配合这段文案的是一个写有“为妈妈洗一次衣服”的按钮，点击该按钮即进入京东的奥妙金纺旗舰店。
有别于其他企业以产品和服务为主开展线上营销的方式，联合利华在线上的营销更关注怎样能引起消费者共鸣。除了本次朋友圈推广借势母亲节，联合利华去年推出了以可持续行动为主题的线上营销平台。联合利华数字营销与电子商务负责人，北亚区副总裁刘盛雪表示，“经过大量的消费者行为研究，我们发现，大家对参与公益行动普遍感兴趣，也希望通过容易操作的方式参与到此类活动中来。”
据了解，在之前，日化类品牌海飞丝已抢先一步啃过了微信推广这只螃蟹。除了紧跟老对手宝洁上微信推广，联合利华近来在中国市场已有不少大动作，显出“超车”之意。
2014年联合利华发布第四季度财，财报显示联合利华结束了在中国市场连续多年的两位数增长，销售额大幅下滑20%。而通过去库存销售的调整，中国市场的情况有了改善。据4月16日联合利华发布的2015年第一季度业绩报告看，其销售有了2.8%的增长。
与宝洁“瘦身”不同的是，联合利华在中国市场开启了扩张模式。2015年1月30日，投资近3亿元人民币，总占地约400亩的联合利华（四川）全球生产基地一期项目正式落成开工。联合利华表示，一期主要生产奥妙无磷洗衣粉的全系列产品，年产能近20万吨，主要供应中国西部市场，未来将逐步发展联合利华中国旗下的全线产品。
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