- 2015-05-24
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- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜CBO 吴思馨
自电子商务兴起以来，中国互联网创业领域“一拥而上”的现象已成常态。2011年和2012年团购最火热时，中国有好几千家团购网站在一起“千团大战”，但四五年过去，活得好的团购网不过四五家。同样，美业O2O似乎也逃不过中国互联网创业的怪圈，即几家做大后创业者不顾市场扎堆“下海”，紧接着迎来两极分化、行业洗牌，融资成功的开始烧钱培育市场并横向发展，手里没钱的只能关停“止损”。
CBO网讯（见习记者 吴思馨综合）
兴起：项目扎堆，投资圈热捧
去年下半年，“河狸家”、“小美到家”等上门美甲、美容甚至美发这类“解放天下手艺人”的应用开始兴起，截至今年5月，已有超过80多款美业O2O应用面世。同时，去年开始，投资界开始热捧美业O2O项目。
据比达咨询发布的《2014年Q4中国美业O2O发展报告报告》数据显示，河狸家在美业O2O类应用中发展最为迅猛，2015年1月15日，其日客单量已突破7000单，订单金额超过106万元，去年8月的B轮融资完成后估值达到10亿。美容类应用“美妆心得”已完成由合力投资领头，多家行业战略资本跟头的Pre-A轮融资。美发类的“波波网”于14年5月完成千万级B轮融资。除此之外，嘟嘟美甲、美到家、白鹭美等也相继完成了A轮融资。
河狸家
降温：投资回报周期长
今年，美妆O2O行业排位已大致清晰，投资圈对行业后来者的热情大大降低。
业内人士分析，美业O2O的难点在于，于供应端，专业的服务者有限，而用户端又属于非高频服务，因此整个美业O2O的走量都不是特别大，这意味着投资回报周期长。且从目前来看，所有的美业O2O都是亏损态势，也就是说，大家都在烧钱。
并且，虽然目前数据显示中国整个美业市场有上千亿规模。但比达咨询数据显示，用户对美业O2O应用的认知度尚处较低水平，其中42.8%没听说过任何一个美业O2O应用，42.7%的用户认为去门店消费更好。如何快速培育市场也亟待解决。
亿欧网创始人、O2O分析师黄渊普表示，美业O2O真正火起来还需要巨头参与大量烧钱来培育市场。“美业O2O的前景还是非常可观的，一是市场需求大，二是线下痛点多，消费者对美容院、理发店都有这样那样的不满意。但O2O项目的共性就是服务标准化做不到，所以每扩张一个城市，每吸收一个手艺人，就需要配套设施的投入，这就造成了美业O2O无法快速扩张，爆发性不强。所以需要前期大量烧钱来进行市场培育，让大众接受。”
总之，美业O2O是个“看起来很美，实际上苦逼”的行业。
小美到家
洗牌：没钱是万万不行的
今年，一些美业O2O项目相继告停。2015年1月31日，上门美发应用“时尚猫”宣布关闭，其创始人孙涛曾在采访中坦言：“在现在的O2O市场，只要模式走得通、有足够的钱可以烧，那么就可以继续打这场仗。时尚猫在这场战斗中没能拿到足够的资金，所以选择退出。”除时尚猫，曾获投资圈大牛曾李青投资的放心美、美秘、臭美造型等也都相继宣布关闭。
“对于美业O2O来说，今年是死亡年，不同于去年疯狂的融资热潮，今年的死亡名单会越拉越长。”河狸家雕爷在接受媒体采访中这样说。
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