- 2015-05-25
- 阅读量：1053
- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜CBO 邵长松
最近，O2O市场异常火热。前有滴滴快的投入10亿元补贴厮杀出行O2O，后有河狸家烧钱1亿补贴用户强袭美业O2O。如此烧钱，竟为何般？
CBO网讯（见习记者 邵长松）据亿邦动力网5月25日消息，美业O2O平台河狸家宣布，近日将进行一次历史上投入最大的用户补贴计划，计划投入1亿元补贴用户，以此迅速占领市场扩大规模。河狸家表示，1亿元只是基数，随着未来品类的扩大和市场规模的扩张，会视具体情况追加投入。
据悉，河狸家目前并无盈利计划，如此财大气粗，与其背后风投的积极支持密不可分。
目前，河狸家共进行了三轮融资，其中最近一次C轮融资获得5000万美元，这也是河狸家敢投入1亿元补贴的资本所在。
竞争加剧 砸钱来复制
那么为何河狸家要补贴1亿元给用户?河狸家表示,有两个原因。
一是美业O2O市场空间巨大，引来许多巨头、垂直O2O、平台玩家集体抢滩，竞争目前已经白热化阶段。为了跑马圈地，抢占更多市场份额和用户，美业O2O玩家开始大量补贴用户，业内半价甚至0元的推广行为也屡见不鲜。
二是上门美业的市场还需要培育和扶植。据资料显示，53.7%用户使用美业O2O消费的原因也是由于价格优惠。通过补贴的方式，可以让更多新用户尝试上门美甲、美容、化妆造型服务。同时持续增加老用户的黏性，从而带来稳定的用户量增长。
记者了解到，除了河狸家以外，还有美甲类的“MissCandy”以及提供上门服务为特色的“美容总监”等美业O2O，他们在2015年第一季度就已经获得千万融资。但是其中也不乏淘汰者，上门美发O2O企业时尚猫。在经过两轮融资后，在“烧钱“路上越走越远，于去年年底倒闭。
烧钱补贴何时才是尽头
这样烧钱对于市场到底是喜是忧？投中研究院分析师王子威表示，“昙花一现”在APP大爆发的环境中，并不是问题。“如果一款APP能在短时间内迅速火起来，并找到赚快钱的盈利模式，即便它活不长久，对市场化的投资者而言有时也并非坏事。”
至于烧钱补贴何时能了，似乎没有明确的答案。有分析人士指出，O2O的竞争刚刚开始，大浪淘沙留下的才是真正的赢家。如果能在巨额补贴中，抢夺市场份额，持续留住顾客，并站到最后，市场必定会有所回报。
记者还了解到，上门美业O2O平台河狸家一直以“自品牌手艺人平台“的概念来培训、推广、运营各类手艺人，其上门业务范围已涵盖美甲、美容、美睫、手足护理、化妆造型等。
推荐阅读
