- 2015-06-11
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- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜肖悠頔
继聚美优品宣布进军O2O，提供上门服务后，又一个美妆O2O项目诞生，日前美丽说宣布创建垂直美妆O2O社区平台——美喵。目前美喵的独立app和微信公众号已经上线，但服务范围还仅限于北京的200多个商圈。据了解，这是美丽说先后发力移动端、进军微商、一拍即买社交电商模式后的又一大动作。
CBO网讯（记者肖悠頔）现在拿出手机，在苹果的appstore输入“美甲”二字，搜索出来的相关应用多达700多条，而在安卓平台，这样的应用只多不少。这其中，不少应用都是像美丽说刚成立的“美喵”一样，提供O2O服务的。
随着阿芙精油创始人雕爷的“河狸家”上门美甲O2O项目估值超过10亿，以美甲为首的美业O2O市场被疯狂热炒。上门美发、美妆、上门按摩、spa等项目如雨后春笋般出现。
与美业O2O项目的高出生率相对应的，还有她们不低的死亡率，据互联网上一篇来自创客公社张小逸的文章统计，“全国的美业O2O大部分发起于2013年，而短短一年内，已有多个项目挂掉。预计未来1—2年内会出现‘成批’的死亡现象。
（创客公社张小逸统计的美业O2O死亡名单）
美丽说的“美喵”会有什么不一样，又能否度过两年的死亡观察期呢？
跨界营销联姻百度地图
据了解，美喵APP业务主要包括皮肤护理、美妆造型、微型面诊以及逛街挑款等项目，另外还提供护肤、彩妆妆品等产品，其“私人定制”功能中，还包括除健身教练和摄影写真等多项服务。
另据《化妆品财经在线》记者了解，美丽说此次推出的“美喵”还与百度地图展开了合作，用户可以通过百度地图发现附近美容美妆、专业服装搭配师、整容医院技师等各行时尚顾问，并根据距离或需求选择相应的服务。
根据《2014年Q4中国美业O2O发展报告》数据显示，美业线下专业店有两三百万家，但整体高度分散，全国统一品牌的连锁店、旗舰店等没有一家能够占据5%以上的市场份额。
线下渠道的分散性，让很多野心勃勃的O2O项目认为是机会所在，根据《化妆品财经在线》记者的观察，从2013年下半年开始，各种美业O2O项目就层出不穷，其中不乏“58同城”、“大众点评”“聚美优品”这类大数据的持有者。
分析人士认为，现在美业O2O处于群魔乱舞的阶段，相对于整个美业市场来说依旧是初步发展阶段，加速品类细分，将市场细分为美容、美妆、美甲、美睫等诸多市场，将是是发展的第二阶段，也是美丽说切入这一市场的好时机。
（左为美喵微信号页面，右为美喵app页面截图）
5轮融资背靠腾讯好乘凉
除了切入的时机和所选择的合作伙伴，在“看涨”美丽说O2O项目的人士眼中，美丽说本身所拥有的资源和这家公司的基因也是值得称道的。
2013年11月，背靠淘宝网的美丽说遭阿里巴巴封杀，眼看就要面临死亡，不过美丽说的管理层很快进行了转型，在三个月不到的时间里牵手腾讯并正式转型电商平台，美丽说开始出现在微信钱包的目录中，与京东、滴滴、大众点评等大平台并列，2014年3月，美丽说发布公告停止使用支付宝。
在这一事件中，美丽说的管理层所表现出来的“稳、准、狠”的作风，也普遍被外界认可。
此后，美丽说的动作更是老辣凝练，去年4月，美丽说邀请人气偶像鹿晗代言，同时投入10亿元现金券、5亿元市场费等资源；6月底并购天品网与食神摇摇；7月耗资10亿元成立专项商业扶持基金用于扶持100家日销量过百万元的优质女性时尚商家。今年4月鹿晗升级成为其全球代言人，并在东京、巴黎、北京等全球七大时尚都市开展活动。
而这一系列的大动作背后，自然离不开资本的支持。据公开资料显示，截止目前，美丽说已经获得了腾讯、纪源资本、红杉资本、蓝驰创投、清科创投等共5轮投资。去年成功转型电商平台后，美丽说全年业绩实现商品成交总额56亿元人民币，今年则将目标预定在实现150亿的交易额。据统计，美丽说注册用户数已超过1亿，其中“85后”、“90后”用户比例高达80%以上。
不过，也有观察人士认为，美丽说入局O2O只是试水，前途并不明朗。
日前，《北京商报》记者采访亿欧网创始人黄渊普就表示“美丽说入局美业O2O更多的是试水，并不会将重心放到这一业务，仅可作为美业市场的一大玩家。原因在于其依靠的是互联网线上优势，并没有实质的战略性产品，如河狸家线下有精油产品做支撑，58到家则拥有58同城大流量的商户资源。”《北京商报》更是在报道中点出，美丽说进入O2O是五轮融资后，“焦灼”的表现。
在如雨后春笋版冒出来的各种美业O2O项目中，美丽说推出的“美喵”最终能否继承美丽说稳准狠的基因，有所成就，显然还需要一段时间的观察。
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