品牌商打响价格鏖战，无印良品全线降价有这两点原因

网络传言，今年8月1日开始MUJI(无印良品)将全线降价。《化妆品财经在线》记者曾走访武汉MUJI店铺了解情况，得到的结果是没有接到降价的通知。而最近，根据无印良品(上海)商业有限公司董事副总经理山本直幸接受媒体采访时表示，该品牌最终的降价时间是8月21日。这亦是MUJI进入中国市场后最大规模的一次降价。

相对服装店和家装店，MUJI的商业形态显然更加“复杂”一些。这家以生活方式为发展方向的公司在内部把自己的在销商品分为三大块儿：服饰、生活杂货(电子产品、家居用品、文具)以及食品类，分别占比约为50%、48%、2%。在食品类货品没有进入中国市场时，前两者则是各占一半，“所以，你很难说MUJI到底是一家卖衣服的公司还是卖生活用品的公司。”  

为什么要调价？山本直幸表示：“我们希望店里的商品价格定价合适，足以让喜欢的它顾客在出手(购买)时毫不犹豫。”他以MUJI的护肤品为例，我们的化妆品基本上都是日本进口的，通过特惠条例，关税减免制度的申请，我们尽可能的将因为进口部分的费用降低，从而将中国的定价调整到顾客更易接受的水平。 

有分析人士认为，MUJI的此次降价有两方面因素。首先，MUJI在中国市场的销量增长让它具备降价的可能。据了解，MUJI在中国并没有自己的加工厂，产品均为OEM代工，随着该品牌在中国市场的迅速拓展，生产需求也随着销售量加大，成本就可以降下来了。 

此外，近年来MUJI在华市场的迅速拓张也促使了这家公司采取降价策略的另一个原因，降低价格以吸引更多的消费者。 

从开店数量来看，除了日本本土，中国市场已经是MUJI全球的第二大市场，由此可见中国市场的重要性。毫无疑问的是，像其他进入中国的外资品牌一样，MUJI未来会注重发展中国二三线城市(西南地区的成都据说是今年多个品牌的“必争之地”)。而走中低端路线的品牌较易在二三线城市扩展，价格优势和品牌影响力将成为品牌的进入新市场的“敲门砖”。 

对于那些想要在中国市场分一杯羹的外资品牌来说，中国国内市场竞争正在变得激烈无比。因为国内外的价格差，那些有消费能力的顾客全部都跑去国外消费了，以至于不少公司在中国的业绩出现下滑。 

品牌商们已经意识到了问题的严重性。缩减全球价格差距，已成为众多国际公司的选择。品牌商们的价格鏖战即将来临。 

CBO根据《第一财经日报》相关报道编辑