《化妆品财经在线》记者近日走访企业获悉，竞争加剧下，“无硅”渐渐成为高端洗护的入门级标签，而用什么来代替硅油来解决洗发中头发干涩的问题，达到顺滑的效果，实现能健康护理头皮又能回归“二合一”洗发水的良好体验成为企业掘金的新方向。

事实上，最早将无硅概念带入国内市场的并非滋源，而是拜尔斯道夫旗下美涛品牌。早在2013年，在美涛“芯源修护”洗护系列中，“无硅油”的标签就赫然印在了外包装上，2013年12月，作为《化妆品报》年会的赞助商，美涛将这一产品作为礼品赠送给了参会嘉宾，“无硅油”三个字给业内人士留下深刻印象。

（美涛无硅油芯源修护套装）

但是，真正将“无硅油”这一概念放大的却是另有其人。

这个人就是环亚集团董事长胡兴国。经过考察日本和欧美市场，胡兴国发现无硅油的发用产品在国际上很有市场，但在国内并未得到充分开发。鉴于此，他决定将这一概念引入国内，同时做出进军洗发水市场的决定。2014年3月，环亚集团推出滋源品牌，进军洗发水领域，并以总投入10亿元的巨额广告普及无硅油头皮护理理念。当然，在承担了宣传工作之余，环亚也如愿让 “滋源”与“无硅油”画上了等号。

（滋源氨基酸养护洗头水）

一朵忽先变，百花皆后香。2014年3月，阿道夫品牌推出茶麸无硅系列产品；2015年4月，歌歌兰尼也在其香氛大师高端洗护系列中标注了无硅油标签；2015年5月，雅丽洁宣布进军高端洗护市场，并在新品上标上了“0硅油”的标签；2015年7月，优妮品牌也推出硅洗发水和无硅护发素；2015年8月，霸王旗下追风品牌也将推出2个SKU的无硅产品试水天猫。短短一年多的时间，本土品牌在无硅洗护市场上快速跟进让人震惊。

（雅丽洁银杏奢养洗护产品）

与此同时，宝洁、联合利华、欧莱雅等国际巨头在无硅油高端洗护上的跟进也十分迅速。2014年4月，宝洁旗下伊卡璐、潘婷品牌分别推出“0”感自然系列及纯净莹亮修护系列，均以无硅油作为卖点；2014年8月，威莱集团旗下男士品牌“极是”推出男士无硅油洗发水；同年年底，欧莱雅推出透明质酸水润系列，明确标注“无硅配方”标签；2015年1月，汉高旗下丝蕴品牌推出无硅水润系列新品，正式加入无硅大战；2015年6月，联合利华旗下清扬品牌也推出净纯专护0硅系列。

（清扬净纯头皮专护去屑洗发露）

伴随着联合利华的入局，“无硅油”已经成为国内外发用产品的标配。在这一轮市场角逐中，国际巨头和新兴发水品牌强势跟进，借助无硅油重新定义了市场格局。

早在去年7月，滋源事业中心总经理程英奇就曾告诉《化妆品财经在线》记者：“我们希望消费者想到滋源就想到无硅油，想到无硅油就想到滋源。”一年多时间过去，滋源基本实现了这一目标，以超过20000家网点的布局领跑国内品牌无硅市场。

然而，无硅发用产品是否真的完胜有硅产品呢？某国企研发人员告诉《化妆品财经在线》记者，宝洁推出的二合一洗发水虽然含硅，但其良好的使用体验成就了其在洗护领域的霸主地位，反观当下流行的无硅产品，虽然有着健康护理的理念，但在产品体验上还需更上一层楼。目前，多数企业已经开始注意到将传统发用产品中的养护概念同无硅概念相结合，比如滋源推出的氨基酸养护、丝蕴推出的精油养护、雅丽洁推出的银杏养护、澳宝集团推出的植物蛋白养护等。

 

为了解决无硅产品洗发后头发干枯的问题，滋源品牌于8月11日推出滋源2.0氨基酸奢养系列新品，重点解决用户体验的问题。胡兴国在滋源2.0新品发布会上表示：“创新是环亚的企业基因，产品创新后的滋源2.0不仅解决了1.0使用后头发干枯的问题，还将给消费者带来更加柔顺的洗护体验，而滋源3.0新品也在研发中。”而借助滋源新品，胡兴国也宣布在2016年抢占发水市场10%市场份额的新目标。

（优妮马油无硅油清新舒爽洗发乳 ）

另一本土品牌优妮则以“马油”为契机，于2015年7月推出马油4大系列新品。“马油最大的特点就是其高渗透力，这一原料已经被广泛的应用到化妆品中，而将起引入洗护产品，优妮是第一个。”优妮品牌策划总监姚成想在接受《化妆品财经在线》记者采访时称。他还告诉记者，借助马油新品效应，优妮首批回款已经超过5000万元，可控网点超过12000家，新拓展代理商30家，全年计划回款1.2亿元。占领CS渠道之后，优妮今年还将进驻屈臣氏和商超渠道。

记者在淘宝键入“马油”共发现 8.53万件宝贝，键入无硅油共3.84万 件宝贝，而键入“马油洗发水”共 4992 件宝贝  而“无硅油洗发水”共有3万件宝贝。由此可见，无硅油的概念更多应用于洗护产品，而马油仅小部分用在洗护上，更多应用在护肤品和卸妆产品上。因此马油洗护产品，既是新的市场新机遇，也面临相应的推广成本。