CBO记者 肖悠頔 编辑整合

近期，屈臣氏联合尼尔森采取线上问卷调查的形式，针对18岁-35岁男/女性进行了“国民美颜大调查”。据了解，此次调查共覆盖长春、沈阳、北京、天津、西安、郑州、南京、合肥、成都、广州、上海、武汉、深圳、重庆、杭州、昆明、南宁、厦门、三亚、海口等21个城市，收集6596个样本，这些接受调查的人均在当地城市居住一年或以上，家庭月总收入均在4000元或以上，据悉，此次样本中80后与90后分别占比50%，女性与男性的占比为9:1。

根据调查显示，在这21个城市中搜集的6596个样本中，每人平均面临近4种肌肤问题，其中48%的人被毛孔粗大所困扰，42%的人皮肤油脂过多，40%的人肤色暗沉、38%的人有黑头、32%的人认为黑眼圈问题严重，29%的人选择干燥，28%的人缺乏弹性，27%的人有细纹/皱纹，27%的人认为青春痘严重，23%的人选择色斑问题。这一方面说明女性肌肤问题亟待解决，另一方面女性肌肤问题就代表着市场需求。

（数据来源：屈臣氏、尼尔森）

调查表明，三成以上的女性护肤步骤为3-4步，更有超过20%的女性护理步骤达到7-8步，这说明，在女性护肤意识逐渐加强的今天，女性护肤市场还有极大的潜在增长空间等待开发。

根据“国民美颜大调查”数据分析，63%的女性购物偏爱专业的个人护理用品店；而64%男性会选择大卖场或超市；网购在男女消费者的喜好排名中均为第三。在女性的购物渠道选择中，喜好排名为个人护理用品店（63%）＞化妆品店（58%）＞网店（54%）＞大卖场/超市（51%）＞百货商店（37%）；而在男性的购物渠道选择中，喜好排名为大卖场/超市（64%）＞个人护理用品店（61%）＞网店（58%）＞化妆品店（43%）＞百货商店（40%）。

此外，在调查覆盖的这21个城市中，57%的中国女生有化妆习惯，其中有化妆习惯的女性比例较高的城市分别有武汉（66%）、成都（63%）、厦门（63%）、北京（62%）、上海（61%）、（广州（61%）；而有化妆习惯的女生比例较少的城市分别有南京（53%）、昆明（53%）、长春（53%）、海口&三亚（52%）、沈阳（50%）、南宁（41%）。

数据表明，女性每天平均会花30.1分钟化妆，其中80后在化妆上花费的平均时间为29.2分钟，90后化妆上花费的平均时间为31.0分钟。值得注意的是，唇彩、BB霜、眉笔仍旧是化妆必备品种人气最高的三大品类，每天都会用到BB霜的人占比64%，每天会用唇彩的人占比69%，每天会用到眉笔的人占比60%。

在男性护肤过程中，最常用的护肤品有洗面奶、爽肤水、润肤霜。其中，有78%的男性每天会用到洗面奶，39%的男性每天会使用爽肤水，31%的男性每天会使用润肤霜。调查表明，男性人均日护肤时长为24分钟。

不仅是护肤，更有22%的男性会化妆，BB霜更是成为男性化妆品中最受欢迎的单品，修眉刀仅此于第二名，粉底排在第三。这说明男性彩妆市场与护肤市场一样有极大的发展空间。