- 2015-10-28
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- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
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最近的大公司财报可谓一片哀鸿遍野，除了宝洁难逃下跌泥潭，欧舒丹的半年报也显示增速的乏力，虽然新财年集团门店增加了57家，但由于营运成本大致使净利润大幅缩水，下跌近50%，年度盈利预期也被下调。而由于天猫的强劲带动，欧舒丹集团整体电商业务大增加20.6%，也使中国市场维持了20.4%的可观增长。
于香港上市的法国化妆品企业欧舒丹集团L’Occitane International SA(0973.HK)今日发布了其截至9月30日的2016财年上半年财报。数据显示，欧舒丹集团期内销售净额为5.467亿欧元，同比上涨12.5%，按固定汇率计算涨幅从一季度的7.8%减慢至5.8%。加上营销开支增加影响利润以及欧元升值导致未变现的外汇出现亏损，该集团昨日发布了盈利预警，预期中期净利润将比去年同期的3,730万欧元下滑40%-50%。
实体增速缓慢 电商大增20%
和第一季度相比，半年报各渠道销售速度都有下滑。欧舒丹直销渠道在新店进账的推动下销售按年增长12.6%至3.982亿欧元，固定汇率计增幅为5.9%，而同店销售只有1.6%的增长，低于一季度的2.1%同店增幅。
截至上半年底，集团门店总数为1,441间，比去年同期1,340间净增101间，其中本财年新增了57间。以同店销售数据衡量，俄罗斯、日本和法国增长最高，增幅均达到中个位数。
此外，转售渠道（分销）销售增12.4%至1.485亿欧元，固定汇率计增5.4%。值得注意的是，电子商务渠道表现依然出众，固定汇率计销售大增20.6%。
中国市场维持20.4%高速增长
虽然远不及2013财年51.9%的惊人增幅，但中国依旧是欧舒丹增长最快的市场。半年报显示固定汇率计中国维持20.4%的高速增长，这高于2015财年20.1%的销售增幅。
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究其原因， 报告指出这主要是受惠于新开设的门店，而实际上，和全球实体店的业绩态势相当，中国同店销售增速只有2.5%，值得关注的是，欧舒丹在天猫的销售整体带动了品牌直销渠道的增长。
然而，受市道疲软和中国内地游客减少到港消费影响，欧舒丹在香港零售表现不佳，同店销售暴跌16.2%。
公开资料显示，2005年，欧舒丹在北京开设其首家中国店铺，正式进军中国市场。截止到2015年初，欧舒丹已经在中国国内50个城市，开设了156个品牌专柜。
根据无时尚中文网的相关报道，从股市看，进入2015年至今，欧舒丹股票累计下跌10.2%。由于对欧舒丹营销开支加大营运成本增高对利润加压的预期，瑞银和汇证先后下调了盈利增长预期和目标价，瑞银将其目标价下调至19.7港元，维持“中性”评级，汇证则将其目标价至25.0港元，维持“买入”评级。
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