- 2015-10-29
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- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
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“有事问度娘”虽是调侃，但搜索指数却显示了品牌的热度，展示了美容领域的问题和趋势。百度最新发布了2014-2015年度百度化妆品无线搜索行业报告，看看从关键词读出了哪些有意思的现象。
CBO编辑综合
近日，百度发布了2014-2015年度百度化妆品无线搜索行业报告，无线搜索即是基于手机等移动设备上的搜索服务。整体化妆品行业搜索概况显示：2014-2015年度（2014.7-2015.6）化妆品搜索增速远超往年，同比增长37%，化妆品相关关键词每天搜索量突破480万次，其中无线设备占比持续上升到69%。
用户多侧重移动端 化妆品无线搜索均有增长
就搜索来源端口看，全年度护肤品移动端搜索占比高达80%，同比增长40%，日均搜索突破了310万；彩妆无线搜索占比73%，同比增长33%，日均搜索突破160万；香水的无线搜索占比70%，同比增长19%。
从地域角度看，化妆品搜索集中来自沿海发达地带，又以广东、浙江、江苏、北京、上海等城市最为突出，搜索比重自东南沿海向西北内陆逐步递减。
护肤最受关注 美白、抗衰老、控油成热词
就2015上半年无线搜索的化妆品品类份额构成而言，护肤类一直以来都是最受女性同胞们关注的话题，化妆品无线搜索份额也毫无意外的最大达66.4%，而彩妆的搜索份额达到了30.9%，香水品类占据1.5%。
在护肤功效中，美白和抗衰老是搜索关键词的重中之重，且这两个护肤功效在2015上半年移动端的搜索增速相较2014下半年均达60%以上，此外，控油功效也受到了消费者的关注。
数据显示，更多的人们希望通过搜索找到肌肤问题的解决方法，肌肤问题占据移动搜索总量的54%，关于行业询问（如保湿秘诀）的比例是18%，其后依次为行业通用（如保湿）11%、产品通用（如爽肤水）9%、产品口碑8%。
关于肌肤问题问的最多的三个问题依次是：怎么才能让皮肤变白？脸上长痘怎么调理？为什么下巴会长痘痘；行业询问热搜话题的前三分别是：怎么瘦脸?眼睛肿了怎么办？如何去黑头；行业通用热搜词的前三依次为：妊娠纹、脂肪粒、激光祛斑。
就具体的护肤品类而言，面膜在护肤品中的关注度上升了47%位居榜首，无线用户多搜索面膜使用频率、面膜排名以及自制面膜的方法；眼部的关注度为13%，无线用户多搜索眼霜使用方法和推荐品牌；而洁面关注度所占比例为9%，用户多搜索特定成分（氨基酸成分）和特定肤质（油性皮肤）推荐品牌。
近一成彩妆用户为00后 香水品类搜索数量飞速增长
彩妆在2015上半年整体的无线搜索份额达到了30.9%。从年龄层面看，所有用户中有一成的彩妆用户都是00后的小美眉，而95后和00后的女性共占据彩妆搜索用户总数的30%，男士对彩妆的需求异常高。
无线端彩妆热搜集中在化妆技巧（占比38%）、行业通用（占比20%）、产品口碑（占比18%）等话题上。
关于彩妆细分品类，底妆类产品是用户关注的焦点，搜索占比达41%，其次是防晒和眼妆。
数据显示，国人对于香水品类还相对陌生，关于香水大家还在学习中，但香水品类搜索数量在过去一年得到了飞速的增长，且关于男士香水的搜索表现突出，用户多集中于搜索产品通用热搜词（如香水、男士香水、古龙香水）和产品口碑（如香水排行榜、男士香水品牌排行榜）。
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