大牌开打数字营销战 兰蔻成9月网络广告最大金主

近日，iResearch艾瑞咨询公布了2015年9月化妆护肤品品牌网络广告投放数据，合计总投放费用是1.6亿元。同8月相比并无变化，仅仅是不同品牌对于投放金额做出不同程度的调整。其中化妆品巨头欧莱雅旗下品牌兰蔻位居第一，第二位是玉兰油，巴黎欧莱雅排第三，阿玛尼和雅诗兰黛分列第四和第五位。该项数据的统计反映出品牌的综合实力以及企业品牌对于网络广告投放的重视程度。

 

 

CBO网讯 近日，iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2015年9月，化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达1.6亿元。

法国化妆品巨头欧莱雅旗下三品牌领跑此榜单，兰蔻投放费用同上月相比增加了50%达1591万元，位居第一；巴黎欧莱雅投放费用增加了102%达1060万元，位居第三； 阿玛尼投放费用增加了88%达997万元，位居第四。

宝洁也掷重金于网络广告投放：旗下玉兰油投放费用同上月比增加了227%达1534万元，位居第二；SK-II投放金额达505万元位居第六。

艾瑞iAdTracker最新数据也显示品牌广告的倾向投放媒体。2015年9月，视频网站、门户网站和时尚网站是化妆护肤品广告主的首选投放媒体。其中，视频网站投放费用达5575万元，占总投放费用的33.8%；门户网站投放费用达5481万元，占总投放费用的33.2%；时尚网站投放费用达3653万元，占总投放费用的22.1%。

值得关注的是，客户端和微博也受到广告主的重视，而且新闻媒体的重视度有所上升。