CBO首席记者 李娜

由2015年尼尔森零售商研究数据可见，化妆品行业影响长期品牌忠诚度的因素里，“美白效果”以45.6%的影响力稳居第一。显然，“一白遮百丑”的审美让东方女性对于美白有着执著的追求。谁能真正尊重市场，谁才有可能占领消费者心智，成为他们心中的品牌首选。

消费者对于美白效果的刚需显然不能停留在理论上满足。然而，在国家食药监局下发“10号文”以前，美白产品一直活在“功效型美白=重金属添加”的阴影里，就连做美白品牌的企业也忌谈“功效”。可以说，国内的美白效果更多停留在理论上，安全和功效的消费诉求还远远不能被满足。


特证已是标配 “安全和功效”成为美白新追求


2013年，国家食药监总局10号文下发后，美白类化妆品被列入特殊化妆品。自此，特证成为美白类化妆品必须攻克的第一道难关，而随着美白市场的逐步规范，特证已经成为美白类化妆品的“标配”.美白市场的严管迫使产品必须向“安全和功效”转型，而这也成为了国内美白市场的最新风向。


安全和功效能否同时实现？

依靠科技手段，完全是有可能的。“将亲水、亲油美白原液营养配方注入微囊，利用定向缓释的原理，48小时不间断地为皮肤提供美白原液，直达皮肤的最底层，修复并解决皮肤的美白问题。”高姿品牌研发总监李雪竹向《化妆品财经在线》举例，介绍了法国Soliance公司的纳米级多层微囊包裹技术。据悉，这项技术已通过法国国家科学院认证，并由奇华顿授权，对于推进全球美白护肤品行业的发展具有深远的影响。

而在安全方面的保障，更多指向原料。“法国研发了独特的提取技术，从栀子花果中提炼精华，不仅可以延长细胞的生命力，还能促进神经酰胺的生成，而且它还是天然无刺激的抗氧剂，这非常符合安全美白护肤的理念。”李雪竹表示。

同时，李雪竹也坦率指出了在美白护肤解决方案上，国内与国际上的差距。“国内的解决方案一般比较单一，或者只是理论上有效果。而国际领先的美白护肤解决方案是全方位、多渠道的机理，无论在安全性上，还是功效性上都有完整的数据报告支持。”


国际间研发互动走强 科技美白需向西方看齐


近年来，虽然国货势头渐起，但外资企业和品牌依旧把持了国内化妆品市场的主流市场份额。师夷长技以制夷，国内的化妆品企业既可以直接收购国外品牌，也可以“直捣黄龙”，从外资品牌的原料和研发源头获取更多技术支持。

2015年10月，上海新高姿化妆品有限公司董事长陈丹霞携研发部总监李雪竹共赴巴黎，与国际知名化妆品原料技术公司Soliance和Sederma的优秀科学家们共同探讨最新美白科研技术及东方女性美白护肤解决方案。

“东亚虽然一直是美白需求的最大市场，但功效性原料的科技方面，法国确实更加领先。”陈丹霞解释道。“领先科技当然是我们一直所追寻的。这次法国之行，我们看到每一个植物原料的测试数据都非常全面，包括体内和体外实验等等，都有足够的数据以证明原料的护肤效果。”


目前，高姿与这两家法国公司均已实现合作。其中，Soliance公司建立于1994年，2014年被国际最大香精香料公司奇华顿收购，拥有强大技术团队和众多科研成果。而另外一家公司Sederma创立于1972年，凭借生物科技、皮肤关键分子合成、以及具有特定功效的植物来源活性物研制等技术一直引领行业发展，同时，它也是顶级护肤品牌海蓝之谜的合作伙伴。

深度合作取代单纯业务买卖，国际研发成趋势


通过与国际原料公司的深度合作，还可以获取更多技术支持。据悉， Soliance公司长期合作伙伴涵盖了法国兰斯大学、米兰大学、笛卡尔大学、巴黎中央理工学院，以及法国化妆品谷、布列塔尼海洋园区、瑞典兹维克市生物精炼厂等知名企事业单位。而在与Soliance达成合作后，这些研发机构也成为高姿的品牌背书。

李雪竹还透露：“国际上目前最主要的美白科研成果是抑制内皮素-1产生、抑制麦拉宁的产生和转移、抑制络氨酸酶活性。”而通过与国际公司的交流与合作，高姿也将这些技术引入国内，并逐步用于新产品开发。

合作还可以更进一步。

李雪竹向《化妆品财经在线》透露：“现在大部分国内企业与国际供应商只是单纯地买卖关系，而我们期望能与合作伙伴共同研发出专利产品，并且是高姿独有的技术。”她认为：“这也是未来研发的趋势。”

显然，10号文的下发，国家对美白市场的严管，对有的品牌是灾难，但对有些品牌却是新的机遇。而在美白护肤的解决方案上，科技美白才能真正满足消费者对安全和功效的双诉求。