随着《太阳的后裔》和《女医明妃传》两部电视剧的火热，知名本土高端洗护品牌滋源凭借其创新营销方式赚足了关注度和曝光量。滋源2016年电视剧霸屏模式正式开启。互联网+时代，传统“硬”广告出现逆反心理与收视疲软的当下，如何“含蓄”地植入、潜移默化地使品牌概念深入人心，越发成为一门难得的“艺术”。

CBO 记者 何辰

最近，由宋仲基、宋慧乔主演的韩剧《太阳的后裔》，以及内陆古装剧《女医明妃传》在各平台火热传播，微博话题#太阳的后裔#、#女医明妃传#阅读次数分别超过13亿、33亿。

《化妆品财经在线》记者了解到，上述两部拥有超高人气及曝光量的电视剧，除了主演颜值都颇高这一相同特征，还有一个共同点，这两部剧都与知名本土高端洗护品牌滋源有着“千丝万缕”的关系，代言人、植入、冠名、硬广等传播方式让滋源品牌也借势越发深入消费者的日常讨论之中。

热播剧植入 “宋慧乔同款”成就高人气 

《化妆品财经在线》记者了解到，《太阳的后裔》女主角宋慧乔，同时也是滋源品牌形象代言人。而宋慧乔曾在媒体公开采访中表示，自己保养头发的秘诀是“健康的作息+正确的洗护习惯+天然健康的洗护产品”。

宋慧乔表示，“健康时尚”是其选择代言品牌最重要的标准。“由于工作，频繁的造型、熬夜等，我的头发比一般人面临更多健康威胁，与滋源品牌合作，正是因为滋源‘无硅油头皮护理’的理念打动了我。”宋慧乔称自己已成为滋源无硅油洗头水的忠实粉丝，使用之后“头皮没有负担，压力都被释放了”。

而在《太阳的后裔》第二集18分，作为剧情发展的重要道具，滋源产品出现在剧中。据品牌官方介绍，《太阳的后裔》宋慧乔同款洗头水，就是滋源“大姜军”，是滋源品牌年销量超过3亿人民币的明星产品。

品牌方告诉记者，滋源“大姜军”上市不久就一度卖到断货，在沃尔玛、家乐福、屈臣氏、大润发等各大卖场，天猫、京东、唯品会等线上平台，受到越来越多追求健康生活品质的消费者喜爱。

品牌方认为，广告植入是一门“艺术”，传统“硬”广告出现逆反心理与收视疲软的当下，“含蓄”的植入能够以一种“不是广告胜似广告”的形式，潜移默化地使品牌概念深入人心。“就像《来自星星的你》捧红了很多千颂伊同款化妆品，《太阳的后裔》也会为女神宋慧乔同款的滋源洗头水带来超高人气与关注度。”

冠名《幸福剧场》 高人气剧集拉动高曝光 

与《太阳的后裔》软性植入相反，滋源在江苏卫视《幸福剧场》以硬性广告为主。品牌方介绍，希望通过剧场宣传片、开关版、角标以及大规模的硬广，借势正在热播的大剧《女医明妃传》，达到品牌曝光最大值。

品牌出具的数据显示，这部由“男神收割机”刘诗诗、“霸道皇帝”霍建华和“国民初恋”黄轩主演的《女医明妃传》，以开播两日25.9亿微博话题阅读量，成功跃居2016年新播剧目榜首，更超过跨年剧目#芈月传#的阅读总量（23.3亿），成为开年以来网络热度第一的新播大剧。

“我们期待由此开启滋源2016年电视剧霸屏模式。”品牌方表示。

据介绍，在江苏卫视《女医明妃传》开播盛典上，滋源品牌从主持人口播、产品展示到主画面LOGO、现场物料，再到互动环节加入生姜防脱等产品理念，全方位软性硬性植入，将滋源独家冠名的优势发挥得淋漓尽致。

此外，记者还注意到，《女医明妃传》中，允贤（刘诗诗饰）提出的生姜生发以及“救命仙草”金钗石斛的神奇养发功效，和滋源提倡的“天然头皮护理”的健康洗护理念不谋而合。

线上线下互动营销 滋源大玩创新跨界 

互联网+时代，电视剧播出越来越走向“个性化”。滋源品牌的大剧营销，以剧场独家冠名为主、产品植入为辅，借助微博、微信等新媒体传播方式，增加观众互动，将电视广告效应延伸更远，无疑深谙“个性化”传播之道。

品牌方也强调，广告做的好，还须有给力的营销与之呼应。据介绍，滋源的市场销售如火如荼，消费者在全国各城市的大小超市、化妆品精品店、母婴店，以及港澳地区，都可以看到滋源的终端陈列。

品牌方表示，滋源不仅在2015年完成10亿元销售回款，更在多次大型促销活动中取得骄人业绩：2015五一战役5000万元、2015国庆战役 1亿元、2016“当红美发季”1亿元+……“由此一系列数据，滋源‘无硅油头皮护理’的推广影响力可见一斑。”品牌方强调。

据介绍，2016年将是滋源品牌全面爆发的一年。一方面，线上品牌传播继续“高举高打”战略，持续强化“无硅油头皮护理领导者”的行业地位；另一方面，线下营销模式持续创新，以期引领新一轮消费趋势。