- 2016-05-31
- 阅读量：2557
- 来源｜化妆品财经在线
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中国彩妆市场同质化现象越来越严重，且无可避免。如何在越来越激烈的竞争中脱颖而出，真正抓住消费者的心？尚惠国际集团董事长叶汉坤表示，做好消费者研究、洞察消费者需求，在使用体验、包装、互动方面迎合消费需求，同时不断提升产品质量，才是增强竞争力的关键。
中国彩妆市场同质化现象越来越严重，且无可避免。如何在越来越激烈的竞争中脱颖而出，真正抓住消费者的心？尚惠国际集团董事长叶汉坤表示，做好消费者研究、洞察消费者需求，在使用体验、包装、互动方面迎合消费需求，同时不断提升产品质量，才是增强竞争力的关键。
CBO记者何辰 上海报道
彩妆品类需求成倍增长，中国彩妆品牌的春天来了吗？《化妆品财经在线》记者获悉，2016年5月18-20日，尚惠国际携旗下巧迪尚惠品牌甜美亮相上海CBE，重点展示其新品蝶恋气垫皙皙霜（水润遮瑕），预计将于6月底正式推出市场。
面对同质化现象严重的中国彩妆市场，尚惠国际集团董事长叶汉坤在接受记者专访时表示，同质化现象不可避免，要想脱颖而出，最关键的因素之一，是洞察并迎合消费需求。为此，尚惠国际升级旗下三大品牌，不断推出新品，强调快时尚向年轻消费群体示好，并不断优化供应链，沉下来“修炼内功”。
基于消费者需求不断升级产品
据介绍，巧迪尚惠品牌全新推出的蝶恋气垫皙皙霜（水润遮瑕）集隔离、遮瑕、保湿、平滑、舒缓、提亮、紧致、持妆“八效合一”，力求更遮瑕、更保湿、更持妆的效果，打造自然无瑕裸肌。“其中特别添加山茶花提取物，补水保湿，轻松上妆。”品牌相关负责人强调。
叶汉坤告诉《化妆品财经在线》记者，新品升级是基于对消费者需求的研究，强调与消费者的互动体验，产品功能性更强、使用效果更佳，满足消费者使用感多样化需求，增强产品卖点。
据了解，巧迪尚惠蝶恋气垫皙皙霜（水润遮瑕）获得2016美伊最佳多效气垫底妆产品大奖。据悉，尚惠国际分别与全球最大的化工公司巴斯夫、全球排名第一的法国色彩公司PeclersParis展开战略合作，借助全球优势资源提升品牌品质。“过去三年，未来两年，我们将重点在原料供应、国际合作、生产工艺等方面，不断进步完善。”叶汉坤强调。
记者获悉，为迎合年轻消费群体，尚惠国际不断追求快时尚，结合互联网+、O2O等，展开线上线下互动体验，并不断推出眼部、眉部、唇部、卸妆品类共30多个新品。尤其值得注意的是，去年尚惠国际的一款口红产品，业绩同比增长7-8倍。
旗下三大品牌定位明确 示好年轻消费群
叶汉坤认为，彩妆市场同质化现象无可避免，“此次展会，我看到很多彩妆品牌，品类丰富、色彩感强，”我们要把握机遇，与众多品牌“同台竞争”，做出真正满足消费者需求的产品，在细节上下功夫，与消费者充分对话沟通。
为此，尚惠国际旗下三大品牌各自定位明确，并全面升级。据介绍，尙惠品牌走“现代中国风”，强调“养护美妆”；巧迪尚惠品牌已成长15周年，定位清新、可爱；茹妆品牌则标榜快时尚、个性与自由，定位更加向90后、00后靠拢。
据悉，尙惠品牌今年与湖南卫视《我是大美人》合作拍摄专题片，由知名钢琴家朗朗、国际名模杜鹃、国际服装大师兰玉三个不同领域的代表人物，展现青花瓷、银杏、刺绣三种不同的中国文化特色，表达“民族的就是世界的”主题，契合尙惠品牌“代表中国民族品牌走向世界”的高端定位。
另外，巧迪尚惠品牌也于近两年全面升级。叶汉坤告诉《化妆品财经在线》记者，比如展柜，柜台做了纯金属烤漆，“这在行业内是独树一帜的”，另外纯LED灯也带来更佳的灯光效果；柜台结构还购买了专利，更强调时尚度、专业度，产品色彩、品项也将不断更新升级。
而茹妆品牌，除了接下来的“品牌专营店”计划，还将针对消费者做跨界体验，比如与红酒之间的跨界，强调时尚的生活品味。“另外，茹妆品牌将更具澳洲风情，强调品牌特色，拥抱大自然，突出环保意识”。叶汉坤分享道，茹妆品牌此前在校园做推广，积攒粉丝速度很快，“学生都很喜欢，觉得茹妆很有调调”。
据悉，2016年截至目前，尚惠国际集团网点数量已增长10%，销售额同比增长约20%。“我们要稳健的沉淀下来，修炼内功。”叶汉坤表示。
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