CBO网讯（见习记者 张慧媛 编译）近日，全球领先的市场研究公司——欧睿信息咨询（Euromonitor International）发布针对韩国经济尤其是化妆品产业的白皮书。这一举动表明，韩妆已火出太平洋，除了斩获大批受“韩流”影响的迷妹之外，更在市场上获得全球瞩目。

这份于6月6日发布的名为《K-Pop, K-Beauty and More: Exporting Korean Culture and Business》（韩流、韩妆及其他：向世界出口韩国文化和生意）的白皮书，长达59页，分9个章节，主要介绍了韩国的快消行业、食品制造、家居产业、游戏行业、美妆产业以及韩流在欧洲的现状。其中，有3个章节的篇幅介绍韩国化妆品行业，并以韩国两大领导企业爱茉莉太平洋和LG生活健康为例，揭示韩国化妆品产业成功的秘密。

他们认为，韩国经济的成功，离不开由“流行文化+娱乐产业+传统文化”三剑客组成的“韩流”（Hallyu）的助推。

秘诀一：引领“快时尚”，铁打的顾客流水的爆款

“快时尚”主要包含三层意思，即上新速度快、平价以及紧跟时尚潮流。在化妆品的更迭换代上，韩妆向“快时尚”先驱服饰类的Zara和H&M看齐，走在同类型竞争对手的前列。

举例看，仅在唇膏这一细分领域，韩国近几年出现的爆款就有被热播剧《想你》带红的咬唇妆、涂上后可以成片撕去的撕拉唇彩、以及今夏开始流行的果冻唇膏和月蚀唇膏。而今年初韩剧《太阳的后裔》大火，乔妹在剧中使用的兰芝唇膏在韩国持续卖断货。

白皮书指出，“快时尚”的流行表明，韩妆的受众群主要是追逐新奇、流行的年轻人。为了迎合她们的喜好，韩国化妆品企业求新求异，制造了一波又一波时尚热点。韩国化妆品在底妆领域带来重大革新的还有气垫类产品。随着气垫的大热，欧美和中国企业跟进效仿者云集。

秘诀二：找准“轻奢”定位，性价比为王

Masstige（轻奢）一词，由mass（大众）与prestige（名声、魅力）合并而成，指的是中产阶级在平衡价位和品质后所青睐的消费新格调。

韩妆品牌摒弃奢侈路线，转向价格更加平易近人的产品组合，用更低的价格创造更优质的消费体验，以吸引追求独特的年轻人和有较好品味的中产阶级。欧睿资深分析师lldiko Szalai补充说：“韩国中档价位的品牌，比如兰芝，目标在于挖掘更广泛的群众基础，抓紧目标客户的心”。

实际上，抓住消费升级的趋势，爱茉莉太平洋还将旗下高端洗护品牌吕和气垫“鼻祖”IOPE去年陆续引入中国市场，LG生活健康也在今年引入了中高端定位的SU:M37°（苏秘37°）护肤品。

秘诀三：渠道多元：单品牌店+药店+线上销售发力

白皮书还指出，目前韩国化妆品布局的趋势是，用小而美的单品牌店替代商超布局，同时加大药店的网点扩张。

据了解，目前单品牌店总数在韩国已超出5000家。在2015年，新兴的药妆店同比增长47.6%。渠道的变更强化了品牌形象和曝光率，商家可以利用这种零售格局，试水数字化营销。

市场调查显示，韩妆的线上销售成绩已在亚洲居于前列。欧睿信息咨询公司建议，若想继续扩大全球布局的规模，韩妆品牌必须抓紧推进国际化，尤其是在线上与全世界做生意。