CBO记者 橙子

四年一度的欧洲杯激战正酣。2016年7月11日北京时间凌晨3点，该赛事将迎来总决赛，而这场赛事，吸引着全球60亿观众的目光。

作为全球最大的体育盛事之一，各品牌纷纷尽可能拿下优势广告资源借势营销，增加曝光量和知名度，这其中也不乏化妆品企业。

而有专业人士向《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn）表示，互联网社群时代，体育营销传播的关键在于：情感带入+全媒体上阵。

那么，这个国内知名的高端洗护品牌，是如何玩转此次借势营销，在社会化体育营销大战中突围、“拔得头筹”的呢？


硬广：与CCTV-5深度合作 


据品牌方提供的相关数据显示，2016年欧洲杯开赛以来，已经有9.58亿人次通过电视观看了比赛。

据了解，为了赶上欧洲杯这趟营销列车，国内知名高端洗护品牌滋源与CCTV-5达成深度合作，斥巨资拿下了“2016年风云足球：第15届欧洲足球锦标赛”的大规模硬广告。

具体而言，在CCTV-5转播的欧洲杯足球赛赛事中，也即上半场比赛结束后、下半场比赛开赛前黄金广告段位，都将播放滋源广告大片。品牌方表示，从6月25日起，每一场比赛都有滋源的广告投放。



《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn）了解到，早在2014年，滋源就与央视达成了长期而紧密的合作关系，开启“三连冠”模式，实现2014、2015、2016连续对《黄金强档剧场》的独家冠名。2016年，滋源与CCTV-3达成战略同盟，多次收视第一。



而此次拿下CCTV-5的“2016年风云足球：第15届欧洲足球锦标赛”的大规模广告投放，品牌方透露，无论是关注度还是收视率都是第一，市场占有率接近80%，“其中，收视率是第二名的80多倍，这就是体育的魅力，也是滋源品牌传播的睿智体现。”滋源相关负责人强调。



互动：猜胜负赢iPhone6s　自媒体放大招 


上述负责人认为，玩转2016欧洲杯体育营销，“壕式营销不如精准有效”。

据介绍，滋源品牌在CCTV-5大规模硬广投放的基础上，先圈住消费者，进而在移动和社交平台上衍生出各种玩法，实现品牌的情感带入，真正玩转欧洲杯体育营销。

品牌方进一步介绍，比如，滋源在欧洲杯淘汰赛期间，在其“滋源seeyoung”微信公众号上开启“猜胜负赢iPhone6s”的粉丝活动：每一场比赛都能通过猜胜负的方式赢取滋源送出的礼品大奖。

品牌相关负责人表示，豪强扎堆的淘汰赛猜胜负，无疑增加了竞猜难度，但是精彩球赛与滋源豪礼，仍然吸引了数千粉丝的积极参与，滋源微信公众号的竞猜活动人气火爆，截至目前参与人数已经超过3万9千人。



游戏：寓教于乐 足球射击赢得粉丝心 


据了解，滋源还开发了一款“滋源欧洲杯，谁是最佳射手？”的微信趣味游戏，旨在让更多关注欧洲杯的消费者，也能体会到滋源无硅油头皮护理的健康洗护理念，在足球射击比赛、丰富大礼免费抽的互动中，赢取更多粉丝的心。

“寓教于乐”一直是滋源的强项。据悉，从2014年开始，滋源就成功开发了“抢滋源赢iPhone6”、“滋源真棒”、“闪拍女神宋慧乔”等数十个寓教于乐的粉丝游戏，累计数百万人次参与，这让滋源“无硅油头皮护理”理念的传播更加深入人心。



业内资深人士分析，在移动互联网+时代，消费者的需求日渐多元化，越来越多的品牌从过去单纯的“产品营销”转型到“体验营销”，而滋源更是深谙此道。通过硬广+竞猜+游戏，在欧洲杯这个风口，用“互联网+”的思维“借势”，连接体育的一切，不仅加速开启一场全民健身、追求健康生活方式的运动，更将追求健康的生活方式与滋源头皮护理的健康洗护理念有机结合，进一步加强滋源与粉丝之间的互动和沟通，赢得他们发自内心的尊重与喜爱。

上述负责人还强调，此次试水欧洲杯，只是滋源“专注体验消费领域，深入消费者真实需求”走出的一小步。“未来滋源还将持续创新，为消费者们提供更加多元化的服务与体验。”