化妆品报中国行——壮美内蒙 系列报道（一）

内蒙古地处中国正北，幅员辽阔。其东西直线距离2400公里，纵向跨度1700公里，土地国境线更长达4200公里。内蒙古由此也成为保卫京师、华北的第一道屏障。特殊的地理环境导致这片土地上出现了许多特别的自然和人文现象。

在这里，纬度高、日照充足，导致水分蒸发迅速，为了锁住水分，林木的叶片普遍偏小。也因如此，补水美白概念的化妆品品牌及产品在内蒙古尤其受到欢迎，温碧泉、活泉、韩束等补水品牌在这里表现抢眼。

从这里，西伯利亚寒流首先进入中国，因而内蒙古秋冬季节寒冷且持续时间长，干冷的气候推动这里盛产高浓度的烈酒。也因此，这里油脂型的膏霜产品需求很旺。

 从人口分布来看，2500多万的人口分布在内蒙古118万平方公里的土地上，地广人稀的格局使得这里没能孕育出特大型城市，更多的是几万、几千人口的集镇。虽是边陲省份，但内蒙古并不是我们想象中的落后贫困面貌。

根据相关数据统计，2002年以来，内蒙古经济快速发展，连续8年增速全国第一，年均增速高达18.7%。2015年，内蒙古全区生产总值达1.8万亿，比上年增长7.7%。全区人均生产总值为71992元，位居全国（不含港澳台地区）第六，接近浙江。不过这些只是书面上的数据，据记者实地调查，可能有所出入，但内蒙近六年的发展速度确实十分惊人，全区高速公路，农业、工业消费经济发展快速。很多内蒙古县市专卖店的客单价都在200元以上，由此可见，内蒙古百姓的消费水平并不低。

从地理跨度来看，内蒙古2400公里的东西跨度相当于从呼和浩特到广州的距离，因而在内蒙古并未出现传统的省级代理商。乌兰察布高原基本将内蒙古分为了蒙东、蒙西两个区域，这两大区域的城市“金三角”支撑起了整个内蒙古的化妆品市场。

蒙西“金三角”为呼和浩特、包头、鄂尔多斯、蒙东则是赤峰、通辽、锡林浩特。代理商、零售终端集中在这些区域性的大城市里，并借此辐射周边县市。而蒙东靠近辽宁，在经济上和东北地区接触得更为紧密，因而甚至出现了部分品牌代理商在辽宁的情况，这一现象在全国都是颇为鲜见的。

从发展历史来看，内蒙古化妆品零售市场的开启则应该追溯到千禧年伊始，从南方浙江温州等地前来的一大批商人首先到这里开起了化妆品门店，随后内蒙古本地专营店才逐渐兴起。而后，蒙东、蒙西在渠道上的发展则呈现出不同态势。

蒙东地区以赤峰为例，全市共有人口约500万，中心城区人口却只有80万，其他都分布在下辖的各旗县乡镇中，每个乡镇人口2-10万不等。这样的人口分布情况导致蒙东地区的商超和百货业态并不发达，专营店占据了化妆品零售的天下。因此，在蒙东地区，专营店呈现出激烈的竞争局面。

这里不仅诞生了百强连锁中排名第18位的连锁系统旺香婷，全国性的连锁系统康缇、娇兰佳人也纷纷涌入，在去年由代理商整合中小型专营店的本地连锁系统荟初色也已初具规模，门店数量达到30家，加上在这里深耕已久的南方系统美迹，它们共同构成了蒙东化妆品零售的主力。其他乡镇中小专营店更是星罗棋布，2-3万人口的乡镇却有30-40家门店的情况在这里已不足为奇。因而，这里的专营店市场竞争甚至可以用惨烈来形容。

相较蒙东而言，蒙西地区商超、百货、专营店则相对势均力敌。以呼和浩特为例，该市人口共300万，市区人口就有200万，周围的乡镇大多都是数千人口的小镇。因而呼和浩特市区内拥有民族广场、维多利百货、王府井百货、摩尔城、国际广场、万达广场等20多家百货商场，同时也诞生了旭日洗化、女人话题这样的大型连锁系统。因而，当地化妆品市场的竞争也处于白热化状态。

相比全国其他市场，内蒙古化妆品市场确实有其独特之处。比如这里的消费者会赶集、这里的门头需要翻译为蒙语、这里也是网购不包邮的三个省份之一……7月，风吹草低见牛羊的季节。《化妆品报》记者将为您揭秘内蒙古化妆品市场。