CBO网讯 记者 黄爽

8月18日下午，在由化妆品报社举办的“2016年中国化妆品百强连锁会议”上，上海全丽生物科技有限公司的市场总监王威发表了主题为“自有品牌的趋势与探讨——让百强爱上中国造”的演讲，向参会的来宾介绍了化妆品行业的潮流趋势和全丽“中国造”产品的优势。

化妆品市场蛋糕越来越大 哪些渠道和产品最亮眼 

2015年，国内化妆品零售额突破2000亿，同比增加8.8%，已经成为全球仅次于美国的第二大化妆品市场。在各大品类中，护肤行业占据了36%的规模，护发行业为22%，口腔护理为16%，其他个护为25%。

而在2013到2015年，护肤品各品类消费者增长比例Top5中，面部保护和面膜产品增长最快，增幅达到了7.9%，排名第二的是护手产品，增幅3.2%，补水产品的增幅为3.0%，卸妆产品的增幅也达到了2.9%，眼部保护产品增幅同样也为2.9%。除了第四名护手产品，其他产品是作用在面部的，可见，对于消费者来说，“脸面”是最重要的。



而在消费者群体规模上，可以看到，在2015年，30岁以下的人群（泛90后）占比达到49%，占据了市场一半（约1000亿）的份额。个人收入5000元以上的人群占比达到40.5%，较2013年增长14.4%。另外一个值得关注的趋势是，随着二胎政策的开放，母婴人群增长明显，近三年来增长了2.3%，比例达到了25.1%。这样的消费群体对于产品诉求是：安全性和高品质。

而在消费者选择的购物渠道上，呈现了从“大而全”到“小而美”，从集中到分散再到融合的趋势。过去，消费渠道主要由大卖场大超市“一枝独秀”，而现在，消费渠道走向分散，线上渠道和小而美渠道分庭抗礼。王威预测，在未来，还会有融合的趋势，多渠道联合发展，百花齐放，形成从“渠道为王”到“终端制胜”到“全时互联”的转变。从2010年到2015年，大卖场大超市所占据的市场份额从49降到了39%，而小超市和化妆品店所占据的市场份额由35%上升到了49%。

另外，根据“尼尔森双11网购调查”，在个人护理品行业中，线上销售占比在2014年8月是23.5%，在2015年8月则达到了26.6%，整体规模在一年之内增加了26%，而线下的规模增加了7%。



细分产品 天然护肤品市场份额巨大 


那么线下实体店的希望在哪里呢？王威对2016年个人护肤品行业做了一个前瞻。他认为，在渠道商，将主要以化妆品店以及电商为主，呈现出渠道定位和融合的趋势。而在产品上，则更加注重消费升级和创新，产品分类进一步细化，消费群体进一步细分。而在行业竞争中，行业竞争集中度降低，竞争进一步分散。

在化妆品行业分化发展的基础上，王威介绍，生物技术纯天然化妆品是化妆品行业发展的新方向。根据英敏特2015美容行业趋势数据显示，57%的美国消费者购买天然有机的个人护肤品，而48%的意大利西班牙消费者购买天然和有机护理品，50%的英国男性相信蕴含天然成分的面部护肤品对皮肤更好。根据中国行业咨询网调研中心，在中国天然化妆品市场也保持着30%以上的复合增长率。在2015年，天然护肤品市场达到了450亿的规模，是化妆品市场的4分之一。



而全丽生物科技有限公司正是切入了这一发展方向，全丽致力于高品质的护肤品研究与开发，引领护肤品领域技术的创新。

王威介绍,生物护肤跟传统护肤比较起来有这样几种优势:在使用性上,不同于传统护肤使用表面活性剂以及增稠剂来达到滑润感和浓润感，生物护肤产品的润滑感来自植物多糖的自然润滑感，成分是小分子，皮肤渗透性好，用后无粘腻感。在安全性上，不同于传统护肤的化学添加防腐体系和开放式生产，生物护肤使用100%植物+酵母，成分最少，并且用一站式密闭无菌生产，保证新鲜，产品的PH值也保持在5.5.

全丽与北京工商大学、中国检科院协同合作研发了专利发酵的植物原浆。另外，全丽还具有包材开模能力，拥有专利新鲜瓶容器，可以为客户提供量身定制的完整一站式服务。

全丽是拥有20年“研产销”经验的专业OEM、ODM制造商，致力于回归打造“无防腐”的原料生产线，在全球“智造”趋势下生产无香精、无防腐剂、无动物油、无化学油、无外来水、无化工添加剂的“六无”产品。全丽拥有国内唯一的小白鼠试验团队，研发出数千个成熟配方，以及多达百款独有或特色产品。




全丽在上海拥有八家规模型“姐妹工厂”:上海仪玳、台湾仪玳、上海兰美仪、上海中云、上海全丽、上海璞萃、上海仙萃、上海玳翔。八家工厂定位各有不同，却又以相互协作保持较高效率，即“一厂接单八厂服务”,占地面积达到了58000平方米。据悉，10月21日，全丽首家生物发酵观光工厂即将开放。

全丽已经与国内外多个公司达成合作，其中就有瑞士品牌TOKALON。