CBO记者 侯欢欢 综合报道

国货青睐一、二线省级卫视、洋品牌倾向二、三线省级卫视 

日前，视扬广告雷达发布2016年1-9月份晚间时间段各省卫视TOP10电视品牌投放。《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn）记者从投放榜单中获悉，江苏、湖南、浙江等一线卫视成为日化厂商最受青睐的省级卫视平台，且日化厂商在这三大卫视的广告投放数量较多，分别是7个、6个和6个；云南卫视和江西卫视作为三四省级卫视中的黑马，日化厂商在其中投放的数量也不容忽视，分别是6个和5个，且入榜的这些厂商在该卫视的投放量均过亿。

而从品牌投放上看，国内G8日化公司如上海上美、伽蓝集团和广州环亚等均倾向于湖南卫视、江苏卫视等一、二线省级卫视受众较年轻的平台；而宝洁、联合利华和欧莱雅等外资品牌更青睐三、四线省级卫视如北京、天津卫视等，实施渠道下沉策略。

从众厂商的投放策略来看，他们的投放均与其产品的定位人群有关。据此前上美董事长吕义雄去年10月接受《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn）记者表示，与湖南卫视的合作是“门当户对”且“双赢互利”的，湖南卫视是年轻女性、时尚人士热切关注和追捧的媒体平台；而上美公司也是“创新和速度并重”的企业，结合上美“多元、乐观、创新、冒险”的企业精神，双方正好能够在“地位、人群、精神、速度”这四个方面达到高度吻合。

外企投放类型广，国货更看重平台热度 


整体上看，1-9月中，各省级卫视TOP20厂商累计广告投放刊例476.66亿。其中，可口可乐、宝洁、达利三厂商分别以47.3亿、45.6亿及34.6亿名列2016省级卫视广告刊例支出前三名。

从各厂商在众主流省级卫视平台投放数量上看，食品巨头顶新、日化巨头宝洁投放平台覆盖面最广，投放平台数量最多，分别达到23个和20个。TOP20厂商投放平台数量中，19个厂商的投放平台数量在10个及以上，如欧莱雅、联合利华的投放平台数量均为13个，可见其投放覆盖面相对较广。

据华尔街日报报道称，因宝洁在“Facebook”精准投放广告效果不明显，因此其去年年底开始加大电视广告的投放支出，今年计划增加5%。

此外，国货纳爱斯也钟爱电视广告投放，不仅以其累计投放广告刊例进入各省级卫视TOP20厂商，其投放平台数量也达到13个。

值得关注的是，上美虽以15.6亿的刊例投放总量排名第19位，但其投放平台数量仅为4个，分别集中在湖南、江苏、东方和深圳4家卫视，由此可见，上美在广告投放上具有较强倾向性。