CBO记者 何辰

今年不可忽略的一场“大秀”——《中国新歌声》收视破5完美收官，而另一场不容错过的“精彩”才刚刚启幕，环亚集团营销副总裁程英奇称之为“环亚时代”，其中包含“五个代表”、“三个特征”、“两个梦想”。

“这不是单纯的口号而已，这是一场战略布局。”程英奇强调。

什么是环亚时代？

近日，环亚集团五年战略规划暨2017年经营计划研讨会在广州召开，表示要建“环亚时代”。

△环亚集团五年战略规划暨2017年经营计划研讨会嘉宾

按环亚集团一贯的“调性”，其提出的“环亚时代”必然不是空洞苍白的一个名词而已。在此前的一次访谈中，程英奇详细解释了何为环亚时代的内核。

△环亚集团五年战略规划暨2017年经营计划研讨会现场

其中，“五个代表”包括：力争让美肤宝成为汉方护肤冠军品牌，法兰琳卡成为有机护肤第一品牌，滋源成为无硅油头皮护理持续领导品牌，幽雅成为精油护肤专业品牌，环亚集团去年收购的澳洲品牌MOR成为全面进军国际市场的领先品牌。

“三个特征”则分别指的是：环亚旗下的每个子品牌只做“冠军”或“第一”，成为某一个领域的领导者，“定位定天下”；只做趋势性、未来性的品牌，追求差异化和创新，“品牌的生命力在于顺应市场潮流趋势”；只做价值差异化和共赢的品牌，让品牌拥有独特“标签”，以此牢牢占据消费者心智。

“两个梦想”指的是环亚集团董事长胡兴国一直以来的“梦想”：在实现民族日化梦想的同时，实现厂商与合作伙伴共同的财富梦。中国梦和财富梦相辅相成。

而滋源品牌，作为“五个代表”中的重要一环和中坚力量，如何推进“环亚时代”？

研发/渠道/推广 滋源三大“燃料”推进环亚时代

据介绍，滋源自2014年诞生以来，就以“无硅油头皮护理”的差异化品牌定位，不断升级和创新产品研发技术，力争行业领先地位。目前环亚集团澳洲工厂正在筹建中，这也预示着，早在2015年8月就已布局好香港、澳门市场的滋源，正在加速“国际化”的步伐，带动中国洗护走向世界。

值得一提的是，从无硅油1.0到无硅油2.0再到无硅油3.0，滋源皆携手国际洗护第一人杨建中博士，组建包括头发头皮研究科学、皮肤学和生物学专家在内的国际研发团队，攻破重重技术难关，用天然植物萃取成分代替硅油等化工成分，不断攀登无硅油头皮护理技术的“更高峰”。

△ 滋源首席研发科学家 杨建中博士

在渠道方面，据了解，仅“2岁”的滋源，渠道网点已突破30000个，拿下4.6%市场份额，实现2015年度360%的销售增长，成为中国洗护市场TOP10唯一国产品牌。另外，滋源产品也于2015年8月在香港、澳门的各大卖场、专卖店、护理用品店和药店全面上市销售。

线下火热，线上渠道亦不容小觑。据悉，滋源线上销售渠道已覆盖天猫官方旗舰店、天猫超市、天猫专卖店、唯品会、京东以及聚美优品等，并已创多个“抢眼”销售战绩：2016年618年中大促，京东销售额突破5209万元、销售增长率最高达800%；2016唯品会秋季美妆节荣获单品牌销售第一；天猫旗舰店多次拿下同品类店铺NO.1。

推广方面，继2015年巨资广告投入后，2016年滋源继续砸重金，成功拿下CCTV-8《黄金强档》独家冠名、CCTV-3战略合作、江苏卫视《幸福剧场》独家冠名、江苏卫视《非凡搭档》合作伙伴以及爱奇艺《太阳的后裔》特约合作伙伴等黄金广告资源，坚定地执行“高举高打”的品牌传播策略，强化滋源“无硅油头皮护理”的品牌认知。

此外，滋源还斥巨资拿下高收视娱乐节目《中国新歌声》的“指定洗护用品”称号，凭借新歌声开播至今15连冠的绝佳收视率，将新歌声与线下活动深度捆绑，通过“新歌声+无硅油”这个独有标签，锁住消费者的心，爆发强劲的品牌销售力。